中国企业家最缺乏的精神
你并非王思聪，你的父亲也不是李刚，而只是一个普通的创业者或打工者，想要实现个人成长与商业成功，该怎么办？
品牌成功的关键——品牌整合营销传播策略
以下是实现品牌成功的核心步骤：
- 建立消费者资料库：包括统计资料、心理统计、消费者态度信息和购买记录等。整合营销传播将焦点放在消费者及潜在消费者身上。
- 研究消费者行为：使用消费者行为数据作为市场划分依据，以过去的行为推断未来的行动。
- 接触管理：决定何时、如何与消费者接触，采用适当的沟通方式。
- 发展传播沟通策略：明确营销目标，并制定相应的传播计划，例如激发试用、鼓励复购或转换品牌。
- 创新营销工具：根据目标选择合适的营销工具组合，确保其能够协助企业达成传播目标。
- 选择传播手段：不限于广告、直销或公关，任何能协助达成营销目标的方法均可使用。
品牌整合营销传播的特点
品牌整合营销传播具有以下特点：
- 目标性：针对具有明确消费意向的客户，注重客户需求，采取有效措施。
- 互动交流性：以客户为核心，建立双向沟通机制，确立企业、品牌与客户之间的良好关系。
- 统一性：各部门保持一致，避免资源重复或信息分歧，展现统一的品牌形象。
- 连续性：通过持续的过程宣传同一主题和形象，达到品牌累积效应。
- 动态性：主动适应市场变化，挖掘新的市场机会。