YouTube TV将成美国最大付费电视运营商
YouTube TV将重塑美国电视格局。根据Omdia最新预测，到2027年，YouTube TV的付费电视用户数将达1040万，超过Charter（1000万）和Comcast（920万），成为美国最大的付费电视运营商——这将是首个由虚拟付费电视提供商登顶市场首位的案例。
美国付费电视市场现状与预测（单位：万用户）
- Charter：1140（2025年底）→ 1000（2027年）
- Comcast：1060 → 920
- YouTube TV：930 → 1040
虚拟平台崛起：重新定义付费电视
Omdia媒体与娱乐负责人Maria Rua Aguete指出：“在美国电视历史上，首次由虚拟提供商成为最大的付费电视运营商。YouTube TV已发展为完整的付费电视套餐，整合线性频道、优质网络及标志性体育赛事（如NFL Sunday Ticket），它不只是又一个流媒体服务，而是美国付费电视的新面貌[2]。”
YouTube的双重战略优势
Rua Aguete强调，YouTube全球月活用户近30亿，是世界上最大的在线视频生态系统。相比之下，Netflix预计用户约3亿。“Netflix或许在订阅服务中领先，但与YouTube的规模相比，并非全球主导者——YouTube的体量是任何订阅服务无法匹敌的[3]。”
这种全球视频生态主导力，叠加付费电视市场的增长领导力，使YouTube在媒体生态中占据独特战略地位[3]。
美国流媒体市场：高度分散，向混合服务演进
Omdia数据显示，美国流媒体市场极为分散。即使最大单一服务Netflix，也仅占美国SVOD总订阅的15.7%[4]。
2025年美国主要流媒体平台订阅量预测（单位：万）
- Netflix：8870
- Amazon Prime Video：6470
- Disney+：5580
- Paramount+：4940
- HBO Max：2970
Rua Aguete指出：“认为Netflix是主导流媒体服务是一种误解。观众的注意力和支出正分布在众多平台之间[4]。”
Omdia研究显示，市场正加速向融合型服务转型——整合线性电视、优质频道、体育直播、用户生成内容（UGC）和点播内容。YouTube TV在付费电视领域的领先潜力，与其已拥有的全球最大视频观众基础共同指向行业未来方向[4]。
Omdia机构简介
Omdia隶属于Informa Tech（纳斯达克代码：TTGT），是全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深度对话及庞大数据资源，Omdia帮助客户识别趋势、把握机遇、抢占先机，从研发到投资回报全程赋能科技产业发展[5]。
