大数跨境
首页
>
告别无效投放！抖音"千川・乘方"让每一分钱都"投有所值"
>

告别无效投放！抖音"千川・乘方"让每一分钱都"投有所值"

告别无效投放！抖音"千川・乘方"让每一分钱都"投有所值" 鸟哥笔记
2025-12-15
195
作者：花花小萌主
2025年收官之际，电商行业进入年度复盘阶段。营销推广作为影响商家营收的核心因素，正加速向智能化演进。借助AI技术，抖音电商推出全新一站式智能营销产品“千川・乘方”，推动营销体系全面升级。

“千川·乘方”发布：构建一站式智能营销体系

12月11日，抖音电商在上海举办千川大会，正式发布全新营销产品“千川・乘方”。该产品以策略托管、动态智能服务、精准推荐三大能力为核心，依托AI技术打造全流程自动化营销解决方案。
同期，抖音电商宣布两项惠商政策：一是使用“千川・乘方”的订单技术服务费减免至0.6%；二是启动百亿优惠券补贴计划，提升消费者转化效率，助力商家增收。
图片来源：巨量千川官网截图

抖音电商营销产品的迭代之路

“千川・乘方”的推出是长期积累的结果。随着电商竞争加剧，营销工具的创新能力直接影响平台竞争力与商家经营成效。
《中国电子商务报告》数据显示，2024年全国电子商务交易额达46.4万亿元（同比增长3.9%），网上零售额达15.2万亿元（同比增长7.2%），连续12年位居全球第一。抖音电商前10个月GMV增速超30%，全年有望突破4万亿元，远高于2000年的5000亿规模。
早期，抖音凭借短视频和直播内容建立用户基础，逐步构建起多元化的营销生态。从DOU+、巨量引擎到巨量千川，各阶段产品满足了不同商家的需求。
图片来源：网络
DOU+作为最早推出的推广工具，通过付费提升视频曝光与互动，帮助商家快速积累粉丝。其操作简便、门槛低，成为众多商家的首选。
2019年发布的巨量引擎整合了抖音、今日头条等多平台资源，依托成熟算法实现OCPM智能投放，广泛覆盖目标人群。
2020年12月上线的巨量千川，专为抖店商家和MCN机构提供一体化营销服务，支持直播间与短视频引流，解决冷启动难题，被视为抖音电商营销的重要里程碑。
此外，星图平台（2018年）、直播带货工具（2019年）等也丰富了特定场景下的营销选择。此次“千川·乘方”的发布，标志着抖音电商营销迈入3.0时代。

“千川·乘方”三大核心能力解析

据抖音电商千川负责人介绍，“千川·乘方”基于LMC3推荐大模型，融合“千策”、“千意”、“千寻”三大模块，实现懂用户、懂商家、更懂内容的一站式智能营销。

1. 策略托管：AI驱动全链路自动化

传统电商营销依赖人工进行市场分析与策略制定，耗时且易受主观影响。“千川·乘方”通过AI实时分析商品特性、用户行为与市场动态，实现“全店商品→一键投放→自动测款→爆品生成”的闭环流程。
某商家启用全店托管后，订单量增长30%。针对中小商家，“千意”模块提供“智投星”多智能体工具，可实时诊断经营问题，并通过AI生成个性化营销素材。目前，该功能日均产出100万—200万条内容，显著降低制作成本。
图片来源：千川大会视频截图

2. 动态智能服务：实时优化投放效果

面对瞬息万变的市场环境，“千策”模块实现预算与ROI的一体化智能调度。当关键指标异常波动时，系统自动诊断并调整策略，帮助中小商家从“人工运营”转向“智能代理”。
商家设定目标后，系统可自动完成预算分配、出价调优、选品优化等工作。通过“千川星选”，商家还能高效对接达人资源，实现“发需求→达人出素材→按效果付费”的闭环合作模式，确保每一分投入都高效转化。
图片来源：千川大会视频截图

3. 精准推荐：跨场景高效触达用户

“千寻”模块具备智能推理能力，结合抖音庞大的用户数据与AI算法，构建精细化用户画像，预判消费需求，实现精准匹配。
该功能可在短视频、直播、搜索等多个场景中进行个性化推荐，提升广告曝光率与点击率，协同内容场与货架场，增强整体转化效率。
图片来源：千川大会视频截图
测试数据显示，在“千川·乘方”支持下，商家订单质量提升，直播间退款率下降5%-15%，结算GMV增长5%-10%。

引领电商营销智能化新趋势

“千川·乘方”的创新主要体现在三方面：
一是技术融合推动智能升级。AI学习算法实现全成本覆盖、全流量触达与全预算分配；动态服务全程自动优化；精准推荐提升转化率与用户体验。
二是应用场景持续拓展。从单一短视频、直播场景向全域营销进化，推动创意生产由“慢周期”转向“高效率”。
三是生态协同促进共赢。平台为商家、达人、服务商提供高效稳定的协作环境，形成良性循环。一次投放即可联动多位达人，提升合作效率，推动生态共同发展。
图片来源：千川大会视频截图
图片来源：千川大会视频截图

结语

从DOU+到巨量千川，再到“千川·乘方”，抖音电商营销产品完成了从被动响应到主动智能的跃迁。通过策略托管、动态智能服务与精准推荐三大能力，有效降低商家运营门槛，提升营销效率与转化率。
“千川·乘方”的发布，标志着抖音电商在智能营销领域迈出关键一步。未来，平台将持续深化AI应用、拓展场景边界、强化生态协同，引领电商营销向智能化、自动化、个性化方向发展。

【声明】内容源于网络
0
0
鸟哥笔记
学运营推广，上鸟哥笔记!专注营销推广13年，累计助力数白万运营人成长的头部公众号。每天9点一篇热点营销/运营干货文章。
内容 13283
粉丝 0
鸟哥笔记 学运营推广，上鸟哥笔记!专注营销推广13年，累计助力数白万运营人成长的头部公众号。每天9点一篇热点营销/运营干货文章。
总阅读932.8k
粉丝0
内容13.3k