抖音悄然上线“抖音买单”，切入线下支付新战场
抖音App近期悄然上线新功能“抖音买单”，虽未官方宣传，但已在业内引发广泛关注。该功能已在上海、深圳、杭州等城市试点，覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务及休闲娱乐等高频消费场景，首批合作商户涵盖连锁品牌与本地中小商家。
支付闭环落地，兼容主流支付方式
商家只需通过抖音商户后台提交资质并开通权限，即可由服务商提供买单设备快速接入。消费者到店后使用抖音App扫描设备二维码，跳转至商家专属“买单”页面完成支付，支持支付宝、微信支付和抖音支付三种方式，全程无需跳出App，实现内容种草到支付的闭环。
据消息透露，抖音支付团队已于2025年7月测试“碰一下”支付功能，用户轻触收款设备即可完成付款，无需扫码，技术路径与支付宝类似，未来若全面推广，将进一步增强用户体验。
内容+支付融合，提升商户转化效率
得益于抖音平台强大的内容种草能力，“抖音买单”在部分年轻客群密集的门店已显现成效。有上海火锅店负责人表示，接入后顾客扫码即享代金券优惠，有效提升了下单率。
不过实际应用中也存在差异。部分社区商户反映，尽管跟风接入，但实际使用率较低，短期内难以形成规模效应。
五年布局终成闭环，支付资质全面补齐
抖音进军支付并非一时之举。2020年8月，字节跳动全资收购武汉合众易宝科技有限公司，获得互联网支付牌照，同年抖音支付正式上线，初期主要用于平台内资金流转。
2024年4月，抖音集团以14亿元收购海联金汇旗下联动优势电子商务有限公司100%股权，实际控制人为张一鸣。此次交易使抖音支付获得“银行卡收单”资质，补足了线下商户服务能力的关键一环。
2024年7月，抖音支付科技有限公司获批“储值账户运营Ⅰ类”牌照，业务范围进一步扩展。2025年初，公司注册资本从1.5亿元增至31.5亿元，增幅达20倍，仅次于财付通、贝宝支付和度小满，位列行业第四。
挑战双寡头格局？现实仍存差距
尽管抖音在用户规模上已达10亿级别，与微信（14.14亿）和支付宝（月活超10亿）同属国民级应用，但在支付市场份额方面仍有显著差距。
根据易观2025年一季度数据，微信支付市占率为59.7%，支付宝为36.2%；按交易金额口径统计，二者分别为41.8%和45.7%，合计占据近九成市场。
微信凭借社交生态在小额支付和红包转账领域占据主导，支付宝则依托电商体系和金融服务在大额交易中保持领先。抖音支付以“内容驱动交易”为核心逻辑，试图在两者夹缝中开辟新路径。
竞合关系明显，难撼现有格局
值得注意的是，抖音买单并未完全封闭，允许用户选择微信或支付宝完成支付，这使其在本质上成为两大巨头之外的新增流量入口，而非直接替代者。
对微信和支付宝而言，抖音带来的更多是增量渠道价值。虽然其用户势能不可忽视，但从支付习惯、场景渗透和金融生态来看，抖音支付更可能作为补充性支付通道存在，短期内难以颠覆现有格局。