2025年末跨境电商行业政策与市场动态交织，欧盟新规落地在即、圣诞消费赛道呈现新分化、平台合规与品牌保护动作频频。
以下是本周核心行业动态汇总，为您解析最新趋势：
欧盟政策重磅调整：小包税新政+Shein 监管转折
跨境小包将征统一税费
2026年7月起，欧盟计划对价值不超过150欧元的进口小型包裹征收3欧元的统一税费，该政策为过渡性措施。自2028年起，欧盟将取消 "小额免税" 规则，所有进口商品无论金额多少都将从首欧元起征收关税。这一调整将主要影响Temu、Shein、速卖通等主打低价商品的跨境平台。
法国放宽 Shein 限制条件
巴黎法院听证会结束后，法国当局撤回了对Shein实施三个月暂停运营的诉求。此前Shein因被指销售违禁武器和儿童性玩偶相关商品面临处罚，如今改为要求其增设年龄验证过滤器，并证明所售商品符合法国法律规定，合规压力有所缓解。
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圣诞消费市场：纯电商增速反超，平台偏好差异显著
德国市场：自营电商领跑增长
10-11月德国在线零售整体增长2.9%，圣诞消费表现超出预期。值得关注的是，自营电商以4.8%的增速领先于平台电商的3.6%，家具、家用电器和日用品成为主要增长驱动力。不过亚马逊仍是德国消费者圣诞购物的首选，约三分之二的消费者会选择在亚马逊购物，15%的消费者倾向于中国跨境平台。
英国市场：平台电商依赖度居高不下
与德国市场不同，英国消费者在圣诞购物中对平台电商依赖度极高，平台仍是圣诞消费的核心渠道，展现出鲜明的市场消费特征。
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AI 与平台规则：新竞争格局下的合规调整
AI 推荐加剧流量分化
一项针对美、英、德、法四国ChatGPT购物推荐的分析显示，AI代理更倾向于聚焦少数零售商。不同国家的AI推荐存在差异：德国市场中亚马逊的主导地位比其他国家更为明显，同时本土玩家也占据重要份额，这表明 AI模型往往映射了真实的消费生态。与此同时，绝大多数小型零售商仅能获得极少部分AI生成的流量，行业马太效应进一步凸显。
eBay明令禁止AI自动下单
eBay推出全新"机器人与代理政策"，明确规范AI代理和大型语言模型与平台的互动规则：严格禁止自动抓取数据、采购代理、大语言模型驱动的机器人，或任何无需人工审核即可下单的端到端流程，以此维护平台交易秩序。
品牌保护：Temu加码知识产权防护
Temu宣布将进一步扩大"品牌守护计划"（Brand Guardian Initiative），目前已有超过1500个品牌直接参与该计划。该计划于2024年4月启动，此次升级将新增资源投入并强化执行机制，通过规范与权利人事宜的合作流程，更好地保护品牌及知识产权。
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