2023年面部护肤市场五大功效赛道洞察
撰文/江海晴 编辑/蔡柳荣
根据果集近期发布的2023年抖音美妆销售数据，GMV超过1000亿元，近半类目增长50%以上。面部护肤销售额最高，热门商品卖点中90%有滋润保湿功能，60%具备美白提亮功能，50%实现控油祛痘，30%兼具抗老抗衰与抗敏修复。
01 滋润保湿类：产品备案数达到16.08万
滋润保湿类产品数量达到约16.08万，位居五大功效之首。其影响皮肤光滑度、弹性和细腻程度，为多效护肤奠定基础。复合细分功效是未来趋势，如结合祛斑美白、提亮、防晒、紧致等。HBN发光水、肌肤未来熬夜面霜、瑷尔博士益生菌面膜为代表产品。
02 美白提亮类：快速、安全、持久是关注焦点
美白提亮在市场中占据主流地位。消费者偏好精华、水乳、贴布面膜、乳霜膏膜等品类，同时医美手段和美容仪器潜力巨大。水杨酸、烟酰胺声量较高，A醇、377、VC精华讨论热烈。品牌需优化配方，如欧诗漫通过珍珠提纯技术发现珍白因Pro成分。
03 祛痘控油类：需求进阶，指向舒缓修护
长效稳定成为首要需求。传统刷酸易使角质变薄且风险高，需求已向舒缓修复升级。洁面产品仍是热点，祛痘膏、乳液、精华、面膜逐步崛起。芙清、C咖、羽素克服水杨酸应用难点，并针对敏感肌实现舒缓修复。
04 抗敏修复类：成分“争夺战”一触即发
敏感肌屏障修护产品需求攀升。消费者重视医生建议及实际功效。油敏肌偏好烟酰胺、积雪草、水杨酸，干敏肌关注角鲨烷、玻色因、牛油果树果脂。薇诺娜以马齿苋提取物、青刺果油等实现突围。
05 抗老抗衰类：消费群体年轻化趋势明显
抗衰老消费群体中，31-40岁占比最高（近40%），24-30岁增速最快。消费者注重分区抗衰老，抗氧化提及生育酚、虾青素、葡萄籽；刺激胶原蛋白涉及视黄醇、胜肽；补水保湿关注透明质酸、神经酰胺；抗糖化聚焦烟酰胺、肌肽。
整体来看，植提成分增长显著，复合成分推动产品进阶，定制化原料成竞争焦点，生物学和仿生学推动“功效护肤”迈向更高台阶。
