【原理到实战】实验异质性分析

什么是异质性

概念解析与定义

一般来讲，HTE的全称为Heterogeneous Treatment Effects，即异质处理效应，意为实验中同一个treatment对不同的实验样本，得到的策略效果可能是不一样的。另外还有一些重要的概念需要大家理解：

* 此处采用Donald Rubin提出的潜在因果框架（Potencial outcome）来对实验效果进行统计公式上的描述 [1]

异质性分析对于业务的意义

1. 了解策略对于不同用户的不同效果，协助挖掘背后的业务逻辑，辅助迭代、进行新一轮的实验

2. 尝试寻找策略最优子人群，让整体无效的策略，有机会进行部分先推全；反之依然，让部分负向的策略，减少损失

3. 对实验结果建模后预测，对线上提供动态的最优人群支持

异质性分析的维度选择

• T⊥X，即分析维度与实验分流无关 (Unconfoundedness)

• 分析工具化的常见简化方式：对于一个分流ID，选取他在首次进入实验前一天的标签取值

• 简单推导：
  
  

异质性分析的方法选择

实验平台数据科学团队已经产出python工具包，可以半自动化的利用6行代码实现平台上实验异质性的探索分析，可以实现以下功能

1. 自动获取试金石实验分流信息
2. 自动获取试金石实验指标信息
3. 解析实验CATE研究使用的用户标签表
4. 自动生成所有数据源的关联关系

1. 自动化生成实验目标指标的CATE差异最大化子人群
2. 提供调参接口，高级用户可自定义模型参数
3. 提供可视化的模型结果输出，高级用户可根据输出调节模型表现

1. CATE人群的实验效果统计检验
2. CATE人群的多指标拆解
3. CATE人群的特征描述

1. 某真实实验case的CATE结果分析，此项目整体实验指标为负向不显著，但通过运行分析工具后发现，有两类子人群分别具有正向和负向的显著效果。

   

2. 对于这些子人群，我们发现他们的用户画像具备不同的特征，在业务漏斗的实验结果也不一致，那么下次对频道再次进行迭代时，产品经理可以有针对性的对负向人群的体验进行优化。