距离堪称“海外版春节”的圣诞节，只剩不到十天。随着Z世代逐渐成为消费主力，在互联网信息高度发达的时代，他们的圣诞消费观念与趋势出现了哪些新变化？其中又蕴含着哪些值得关注的商机？
首先，美联社一项最新调查显示，今年假日季对美国消费者而言并不那么轻松。通货膨胀推高了日常消费品价格，同时，对经济前景的不乐观也抑制了大宗消费的意愿。
在此背景下，圣诞期间的年轻人更倾向于选择高性价比的实用商品、富含情感价值的装饰品，以及能够彰显个性与多元审美的消费。
都说流行是个圈。20世纪中叶的主流音乐载体——黑胶唱片，又卷回来了。美国歌手泰勒·斯威夫特发行黑胶专辑，进一步将这一品类从复兴推向潮流巅峰。数据显示，2024年黑胶畅销榜前十名中，霉霉的作品占据五席，可见年轻一代对黑胶的热情。
由此，圣诞期间各类以黑胶为核心的衍生品备受追捧。在亚马逊上，一款来自中国品牌的黑胶唱片机月销上万件，登上细分品类榜首，充分印证了黑胶市场的爆发潜力。
此外，TikTok上超过250万条带有#胶片 标签的视频中，涌现出大量圣诞主题内容，例如用唱片装饰的墙面、挂满黑胶的圣诞树等。评论区互动热烈，显然这股风潮已在Z世代中快速蔓延。
更深一层看，黑胶回潮反映的是人们对经济高速增长时代的怀念，以及对当前地缘冲突与经济不确定性交织局面的复杂情绪。在经济趋缓的当下，Z世代在购房、结婚等重要人生节点上普遍推迟，因而更倾向于消费黑胶这类兼具情感价值与满足感的商品。
不仅是黑胶，Vintage、复刻等“复古”主题，预计将在未来很长一段时间内持续蕴藏商机。
Z世代消费的另一大特征是追求个性化与多元化。他们喜爱通过定制产品来表达情感、价值观与个人喜好。
例如，2025年圣诞期间，定制亚克力挂牌成为畅销品类之一。消费者可将家庭合照或个人照片印在水晶玻璃上，作为圣诞树挂饰，打造独一无二的节日氛围。定制对象还从家人延伸至宠物，圣诞树装饰不再单纯为了美观，更成为承载记忆、赋予意义的载体。
在亚马逊，以圣诞节为主题的POD（按需印刷）产品销量皆在5K-10K左右，客单价基本在6-10美元不等，主打高性价比。
另一款受欢迎的产品是在圣诞雪人帽檐上刻字，通过为不同雪人赋予姓名，打造具有纪念意义的节日礼物，月销量达到5K+。
目前，圣诞定制产品仍集中在挂饰、马克杯、帽衫等常见品类，卖家可以围绕“创造独特回忆”这一核心，进一步拓展产品多元性。
总体来看，出生于上世纪90年代末至21世纪初的年轻一代，个性鲜明、注重自我表达、关注情感体验。在圣诞消费中，他们呈现出崇尚复古潮流与热衷个性化定制两大明显趋势。对商家而言，理解并响应这些变化，将成为抓住未来节日经济的关键。
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