中国跨境进口电商进入“升级发展期”
消费者偏好与行业趋势
根据尼尔森IQ联合京东国际发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》，中国跨境进口电商行业已步入“升级发展期”。数据显示，超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣。
从2018年至2023年，中国跨境进口电商规模由4441亿元增长至5483亿元。2017年至2023年间，使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年内人数呈现3倍增长，2023年达到1.88亿人。
近一年来，36%的消费者增加了进口商品的花费，35%的消费者购买的进口商品种类有所增加，尤其是美妆、个护类等高频消费产品增势明显。
消费者关注重点
《白皮书》显示，56%的消费者更看重国际品牌和海外原产地的产品质量。主力品类包括美妆护肤、个人护理、营养保健、母婴和食品饮料，消费者更关注产品的功效性及原料、原产地品质。
对于高增速趋势品类如3C家电、时尚、家庭清洁、酒类和宠物用品，专业性和高性价比成为影响消费者的关键因素。例如，3C家电消费者追求好价尝新；运动户外产品引领时尚潮流；家清产品需求高效便捷；酒类产品用户喜欢尝试更多实惠选择；智能养宠场景带动宠物市场增长。
（来源：尼尔森IQ）
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