营销人员和企业家必读的18篇最佳文章

在创立一家新企业或将现有企业扩展到新市场时，您的营销策略可能基于一些假设。在实际执行之前，您无法确切预知目标受众的反应。通过试错方法，公司可以找到最适合其品牌的渠道和策略。

但在进行市场营销投资之前，您可以借网络上蕴藏着丰富的知识宝库来强化和提升您的营销工作。创始人和营销人员所做的案例研究、播客和文章可以成为您业务的参考点。其他公司采取了哪些有效措施？是否有值得利用的新兴营销趋势？

接下来，您将发现18篇最佳营销文章，内容涵盖从搜索引擎优化（SEO）到市场研究，再到生成性人工智能等技术。这些文章由Shopify的营销专家推荐，对于有抱负的创业者和营销高管来说，都是必读材料。

您今天需要阅读的 18 篇营销文章：

1.“Stability With Transformation”: Insights into the Turbulent Landscape of 2024 Advertising

来源：Digiday
主题：广告趋势
推荐人：Ben Mouncer，Shopify 内容经理

本文将引导读者了解 2024 年广告业的动荡格局。它断言，尽管有裁员和雄心勃勃的科技计划等因素，但广告支出继续保持坚挺。本文利用专有见解，探讨了广告行业的现状和未来轨迹。深入了解来年对营销工作的期望。

2. How To Write and Promote Your First Newsletter

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来源：Inbox Collective
主题：电子邮件营销
推荐人：Josh Rosenblat，Shopify 高级编辑

刚开始使用电子邮件营销？本文是启动、撰写和分发您的第一份时事通讯的完整指南。了解创建引人入胜的内容和撰写引人入胜的主题行的秘诀。而且，一旦你创作了你的杰作，获得实用的技巧，以帮助你建立受众群体并推广你的时事通讯。

3. It’s Goog Enough!

来源：Blind Five Year Old
主题：SEO
推荐人：Kyle Risley，Shopify SEO 负责人

凯尔说，这篇文章是“对过去几年谷歌SERP所发生情况的更好观察之一”。在其中，您可以期待找到 Google 搜索算法的演变及其对搜索结果的影响。作者扩展了SEO的复杂性和品牌认知的力量。

4. How To Market Sustainable Products 

来源: Harvard Business Review
主题: 营销与可持续发展
推荐人: Dayna Winter, lead writer, Shopify 首席撰稿人

如果您正在开展可持续业务或销售可持续产品，那么在制定营销策略之前，这篇来自《哈佛商业评论》的文章是必读的。作者解释了产品对购买者的好处往往胜过对环境的好处。了解如何克服这一挑战，并针对不同的消费者群体定制您的营销策略，重点关注每个细分市场的购买动机。

5. Your Blog Is Not a Publication (But It’s Not Just a Library Either)

来源：Animalz
主题：博客
推荐人：Derek Gleason，Shopify 内容营销主管

如果您想投资内容营销，那么在发布博客之前，本文是必不可少的阅读材料。 “它很好地揭穿了关于博客的主要神话之一，如果不加以控制，会导致很多令人失望的结果，”德里克说。这篇富有洞察力的文章挑战了传统的博客模式，探讨了出版和图书馆方法的利弊。而且，它包含建立忠实受众和平衡常青和及时内容的实用建议。

6. How Great Leaders Inspire Action

来源：TED
主题：营销人员的领导力
推荐人：Shuang Esther Shan，Shopify 高级制作人

作家兼商业专家西蒙·辛内克（Simon Sinek）揭示了最佳领导者与众不同的原因。了解马丁·路德·金、史蒂夫·乔布斯和莱特兄弟等人物如何运用领导风格，帮助他们推销想法并取得伟大成就。了解如何使用这些基本原则来发展自己的业务。注意：虽然不是营销文章，但如果您更喜欢书面版本，此 TED 演讲视频有文字记录。

7. Millennial vs Gen-Z Marketing: 7 Key Differences Marketers Should Know 

来源：Mention
主题：受众人口统计
推荐人：Mai Le，Shopify 主编

本文介绍了两个有影响力的世代及其差异，以便向他们进行营销。 “它解决了营销人员在规划策略时需要考虑的额外 POV，”Mai 说。了解Z世代和千禧一代消费者的独特特征，包括他们的购物习惯和营销反应。学习制作能引起每一代潜在消费者共鸣的活动。

8. Good Slides Reduce Complexity

来源：SEO MBA
主题：推销想法
推荐人：Derek Gleason，Shopify 内容营销主管

Derek 将本文描述为“了解如何向高级利益相关者展示想法的蓝图”。作为企业主，您不仅要向消费者推销您的品牌，还要运用同样的说服技巧来获得利益相关者和投资者的支持。根据他在 Google 的经验，作者分享了五个经验教训，这些经验教训将把你的幻灯片从视觉辅助工具转变为强大的说服工具。

9. How Generative AI Can Boost Consumer Marketing

来源：McKinsey＆Company
主题：人工智能营销
推荐人：Dayna Winter，Shopify 首席撰稿人

本文使用专有数据解释了生成式 AI 在营销领域的潜力。了解它如何支持自动化、支持超个性化，并帮助营销人员产生创意。将生成式 AI 集成到您的营销策略中意味着提高效率并为客户提供更好的建议。本文还介绍了该技术的用例和入门路线图。

10. Quitting a Manager Role for an Operational Role (with Alice Roussel)

来源：Women in Tech SEO
主题：营销职业
推荐人：Arthur Camberlein，高级 SEO 专家，Shopify

“听 Alice 讲述她角色的演变，以及她如何从经理转变为 IC 角色，以保持她的手艺达到最高标准，”Arthur 说。了解这位成长型营销经理的非常规职业道路，以及感知到的后退实际上是向前迈出的一步。注意：虽然不是营销文章，但如果您更喜欢书面版本，此播客有文字记录。

11. Read This Before Starting a Brand Community

来源：Link in Bio
主题：社交媒体
推荐人：Leah Mennies，Shopify 编辑主管

“对于想要更广泛地了解社交媒体战略的细微差别和趋势的品牌来说，Link in Bio 是一个了不起的资源，”Leah 说。在 Rachel Karten 和 Topicals 社区总监 Natalie Brown 的采访中，了解自有品牌社区如何通过深入了解 Topicals 自己的战略来带来更深入的客户参与。并且，了解真实性在营销和品牌社区未来中的重要性。

12. 21 Real Life Examples Of Successful Affiliate Marketing Websites In 2024

来源：Authority Hackers
主题：联盟营销
推荐人：Joe Hitchcock，Shopify 高级内容营销人员

本文通过真实示例和屏幕截图重点介绍了有效的联盟营销网站的属性。向 Wirecutter 和 Clever Hiker 等网站学习，以帮助提高您自己的联盟营销计划的成功率。而且，从增加流量到赚取更多收入，获得可操作的建议。

13. How 16 Companies are Dominating the World’s Google Search Results 

来源：Detailed
主题：SEO
推荐人：Kyle Risley，Shopify SEO 负责人

“这是一篇经常更新的文章，内容是关于控制大多数大型信息出版商的大品牌，”凯尔说。“它突出了这些品牌为帮助差异化所做的独特事情。”了解 16 家公司如何在 Google 搜索结果中占据主导地位，并获取可用于帮助自己的网页排名的想法。了解人工智能对SEO未来的影响，以及这些公司如何发展其战略。

14. 5 Tips To Write More Like a Human (And Less Like an AI Bot)

来源：Inbox Collective
主题：电子邮件营销
推荐人：Josh Rosenblat，Shopify 高级编辑

Josh 将这篇文章描述为“一个快速而肮脏的策略列表，以改进您的电子邮件文案并将其与 AI 生成的文本区分开来。获取可操作的策略，以纳入您自己的电子邮件营销计划，以及编写真实且引人入胜的内容以吸引人工智能时代的客户的技巧。

15. Digital Marketing and Measurement Model

来源：Avinash Kaushik
主题：营销分析
推荐人：Derek Gleason，Shopify 内容营销主管

本文旨在帮助读者开发自己的有效营销和测量模型。在里面，找到一个分步的过程，以确定你的活动的真正目的以及如何衡量它们的成功。通过真实的例子，学习确定业务目标、设定目标、确定关键绩效指标和定义目标。有了这个营销成功的路线图，您将能够集中精力获得最大的影响。

16. How To Write a Persuasive Sales Page (Even if You Hate Selling)

来源：Enchanting marketing
主题：营销文案
推荐人：Jenny Potter，Shopify 高级编辑

在这本制作有效销售页面的初学者指南中，学会与客户建立联系、解释您的报价、用证据支持您的主张、回答潜在问题并推动读者采取行动。在里面，作者强调了诚实、清晰和忠于自己声音的重要性。对于任何努力在有说服力和咄咄逼人的销售页面之间取得平衡的人来说，这篇文章都是必读的。

17. History of Google Algorithm Updates 

来源：Search Engine Journal
主题：SEO
推荐人：Joe Hitchcock，Shopify 高级内容营销人员

“如果大多数人通过谷歌找到你的网站，跟上搜索引擎算法的最新变化将有助于你创建排名靠前的内容，”乔说。这是 Google 算法更改的动态文档，每次发布更改时都会更新。将本文添加为书签将使您随时了解情况，并允许您相应地调整您的SEO策略。

18. How Shopify Built a Strong Social Identity

来源：Link in Bio
主题：社交媒体和品牌
特色：Saad Khan，Shopify 品牌社交主管

在对 Shopify 品牌社交负责人 Saad Khan 的采访中，了解该品牌在社交媒体上创意策略的秘诀。了解 Shopify 灵活和实验性的方法如何促成其独特的品牌形象。期待深入了解该品牌以受众为中心的理念、其独特的内容创作方法以及适应性在不断变化的在线环境中的重要性。

适用于每个业务阶段的 Shopify 营销文章

在公司的每个转折点，您都会寻找新的方法来接触目标客户、推广新产品和增加收入。Shopify 博客为您成长的品牌的每个阶段提供见解，从营销趋势和工具到如何进行市场研究。

“我阅读了很多 Shopify 博客文章，它们确实帮助我启动了社交媒体，” Ocean View Woodworking 创始人 Allan Maxwell 说。

启动营销文章

• Marketing Plan Template: How To Create a Marketing Plan
• 14 Creative Grand Opening Ideas for Every Business
• What Is Organic Traffic? How To Increase Organic Search Traffic
• Boost Business Growth With a Brand Awareness Strategy

有关设置和使用营销渠道的文章

• The 12 Best Influencer Marketing Platforms To Try
• The Complete SEO Checklist
• What Is Ecommerce Email Marketing?
• Social Media Marketing Guide for Small Business Owners

为您的成长型业务提供高级营销文章

• Experiential Marketing: How To Create Immersive Brand Experiences
• Reach New Audiences By Leveraging PPC Advertising
• What Is Affiliate Marketing? Everything You Need to Know
• Guide to SMS Marketing: Examples, Best Practices, and Tips

有关跟踪结果的营销文章

• Marketing KPIs 101: How To Choose And Track The Right Metrics
• How To Use Marketing Campaign Reporting To Improve ROI
• 10 Social Media Analytics Tools for Small Business Owners
• Marketing Attribution: Seeing the Customer Journey More Clearly

向营销专家学习以扩展业务

无论您是大公司的营销主管，还是将您的爱好变成小型企业的陶瓷制造商，您都可以学到有关营销的新知识。消费趋势、算法和营销技术似乎每时每刻都在变化。通过为您最喜欢的趋势、数据和行业新闻来源添加书签，随时了解营销领域正在发生的事情。

营销文章常见问题