宜昌啤酒畅销俄罗斯，宜昌人却不知道。
一瓶“中国造”的海外奇遇
2024年11月29日，一批从哈萨克斯坦阿拉木图出发的特殊货物，经霍尔果斯口岸入境，抵达湖北宜昌综合保税区。这批共计4万件的货物名为“宜昌啤酒”，即将在本地超市上架销售。令人意外的是，这款印着“宜昌”二字的啤酒，并非产自中国，而是由哈萨克斯坦第一啤酒厂生产，在俄语地区广受欢迎多年后，终于“回流”到其命名地。
高度“中国风”的包装设计
宜昌啤酒的瓶身设计极具东方元素：醒目的“宜昌”汉字、红色楷体“传统酿造”标识、绿色主色调搭配金色龙纹图案，辅以宝塔等古典意象，整体风格浓郁且符号化。这种高度凝练的视觉语言，虽对中国消费者而言略显刻板甚至违和，但在俄罗斯、哈萨克斯坦等地却精准契合了当地民众对“中国品牌”的认知预期。
品牌故事漏洞频出
包装背面用中、英、俄三种语言讲述所谓“中国啤酒神话”：“龙‘迪伦’住在河流和海洋中……YICHANG宜昌-发现传奇吧！”此类表述不仅用词生硬、语法不通，还夹杂“迪伦”“天堂”等非中国文化元素，暴露出背后并无专业中文团队参与，反而凸显其“伪中国品牌”的本质。
为何选择“宜昌”作为品牌名？
关于“宜昌”之名的由来，网络上有多种说法：
- 宜昌曾是三线工业城市，部分产品出口前苏联，品牌借此历史渊源复刻记忆；
- 哈萨克斯坦华人怀念中国啤酒风味，以“宜昌”命名寄托乡情；
- “宜昌”因晚清时期大量出口宜昌红茶而在俄语区具有较高知名度，成为可借用的地域IP。
尽管细节不同，但共识在于：“宜昌”作为一个具备历史认知度的地名符号，被外国厂商成功用于打造“中国感”品牌形象。
从海外走红到“荣归故里”
真正让宜昌啤酒回归本土的关键人物是一位名叫张卫的宜昌青年。2024年8月，他在社交媒体看到相关视频后，意识到这一品牌的潜在价值。随即前往新疆霍尔果斯，穿越国境至阿拉木图，通过翻译软件和手绘沟通，最终与哈萨克斯坦第一啤酒厂达成合作。
两个月后，湖北中哈佳酿贸易有限公司成立，张卫取得宜昌啤酒湖北代理权，推动该产品正式进入宜昌市场。如今，宜昌市民已在国贸优选等超市购得此酒，实现“本土品牌”的身份逆转。
口味贴近国产主流
宜昌啤酒在工艺上采用大米辅料，口感清爽、苦味低，符合多数中国消费者偏好。YouTube上的俄罗斯测评普遍反馈“解渴”“不苦”“适合日常饮用”，进一步印证其对中国啤酒风格的精准模仿。
“我喜欢那种不会让你负担过重的啤酒，就是纯粹的啤酒。”
“清爽经典，一点也不苦，非常解渴。”
“这款啤酒是为那些不喜欢啤酒苦味的人准备的。”
时代机遇下的品牌错位
近年来，受地缘政治影响，欧洲啤酒在俄罗斯及中亚供应不稳定，而中国啤酒出口大幅增长。2024年前九个月，中国已取代德国成为俄罗斯最大啤酒供应国。在此背景下，宜昌啤酒凭借强烈的“中国符号”抢占市场心智，甚至比真正的国产啤酒更显“地道”。
其瓶盖标注“酿造始于1858”，实为哈萨克斯坦第一啤酒厂创立年份，常被误认为品牌历史，也侧面反映消费者对其“中国血统”的默认心理。
结语：名字即资产
宜昌啤酒的故事，本质是一次成功的“中国符号”出口转内销。它并非国产，却因“宜昌”之名承载历史记忆与文化联想，在海外市场建立认知；又因国人反向引入，完成“寻根”闭环。这再次证明：一个深入人心的名字本身就是品牌资产，既能开拓海外，也能反哺本土。