一加硬件“零利润”策略仰赖OPPO资金支持，长期可持续性待考。头部厂商纷纷加大中端投入，荣耀、红米均在配置与定价上持续加码。
作者/孙语彤
编辑/赵寒
12月15日，一加中国区总裁李杰在司庆活动上宣布，将于2026年1月推出全新Turbo系列手机，定位“同档最强性能与续航”。
官方数据显示，一加2025年销量同比增长超40%。在全球智能手机市场整体承压、中国用户换机周期延长至约三年的背景下，一加凭借“性能赛道”聚焦实现逆势增长。其通过将旗舰技术下沉至中端价位，成功吸引年轻用户，2025年24岁以下用户规模同比增长106%，销量增速位居行业第一。
新品布局覆盖中低端市场
2025年10月发布的一加15系列主攻4000-5000元以上价位，首发第五代骁龙8移动平台，配备7300mAh冰川电池与165Hz高刷屏，采用“极低利润率”策略抢占市场。
即将推出的Turbo系列将进一步完善产品线布局，预计切入1500-2000元价格区间，搭载骁龙8系平台，配备9000mAh级大电池及1.5K高刷屏，主打“性能续航双突破”，与定位2500-3000元的一加Ace系列形成互补，正面迎战红米、iQOO等品牌。
技术下放重塑中端市场竞争格局
一加的快速增长反映出成熟期手机市场的消费趋势变化：用户从单纯追求硬件参数转向重视长期使用价值与场景化体验。通过“技术下放”策略，一加强化中端机型竞争力，试图重构市场规则。
增长背后仍存挑战
尽管表现亮眼，但一加的“零利润”硬件策略高度依赖OPPO的资金输血，长期可持续性面临考验。与此同时，荣耀、红米等头部品牌持续加码中端市场，在配置和定价上不断升级，市场竞争日趋激烈。
