亚马逊政策预警与美国市场动荡下的行业突围战
政策动态：T86免税政策或面临取消，卖家需提前调整
近日，亚马逊向全球卖家发送《全球贸易政策动态》邮件，提示美国海关政策变动可能影响货件清关，建议卖家提前调整物流方案。这被视为T86政策（“800美元以下包裹免税政策”）即将取消的明确信号。
据外媒报道，美国联邦机构将于4月1日提交对T86政策的审查报告，业内人士推测特朗普政府可能在4月2日签署取消该政策的行政令。一旦政策落地，未完成清关的包裹可能面临10%-60%的关税加征，依赖小额包邮模式的中国卖家将首当其冲。
T86政策背景及影响
历史红利： 自2016年生效以来，T86政策允许单日单人多批次、总价值低于800美元的包裹免税进入美国，推动中国跨境电商高速发展。2024年，中国卖家占据亚马逊50%以上的市场份额。
终结动因： 美国本土制造业与卖家长期指责该政策导致“蚂蚁搬家式避税”，挤压其生存空间。加之美国海关系统处理能力不足，政策执行成本高昂，最终促使政府调整。
市场震荡：美国卖家提出五大提案，矛头直指中国卖家
亚马逊美国站卖家近期发起集体抵制中国卖家运动，并提出五大改革提案：
- 取消800美元免税政策，封堵低价商品避税渠道；
- 强制中国卖家注册美国公司并纳税，消除离岸架构优势；
- 要求中国卖家提供百万美元责任保险，拉平本土竞争成本；
- 公示卖家国籍及商品关税信息，消除消费者认知偏差；
- 设置90天“预售审查期”，核查专利侵权风险。
此次抵制已从商业竞争升级至政治博弈，美国卖家联合政客施压政府，要求对中国卖家采取制裁措施。
行业冲击：成本飙升与订单暴跌的双重危机
1. 成本压力激增
T86取消后，依赖直邮小包的中小卖家物流成本或上涨30%-50%。若叠加特朗普政府可能加征的10%关税，部分低利润商品将失去价格优势。
2. 市场表现恶化
受美国“经济断电”运动影响，中国卖家3月订单量普遍腰斩，部分账号流量归零。非刚需类商品需求疲软，复活节订单量仅为去年同期的60%。
3. 清关效率下滑
政策变动导致海关审核趋严，清关时间延长，进一步推高退货率。部分物流公司已暂停业务，卖家库存周转风险加剧。
应对策略：从“被动防御”到“主动破局”
1. 供应链与物流重构
海外仓布局： 提前备货至美国本土仓，缩短配送时效并规避清关风险。例如，TEMU半托管模式通过海外仓实现“本土发货”，降低政策冲击。
多国市场分散风险： 拓展欧洲、东南亚等市场，减少对美国单一市场的依赖。
2. 合规化与品牌化升级
注册本土实体： 部分卖家已着手注册美国公司，以符合潜在政策要求。
利用亚马逊品牌工具： 如透明计划（Transparency）可防假货跟卖，A+页面和品牌旗舰店提升转化率。
3. 政策红利与补贴申请
中国多地政府正部署应对方案，为跨境卖家提供资金补贴。例如，四川省与亚马逊合作推出“三年赋能计划”，目标培育100个国际品牌。
结语：危机中的转型契机
T86政策的终结标志着跨境电商“野蛮生长”时代的落幕，合规化、品牌化与本土化将成为下一阶段的核心竞争力。尽管短期阵痛难免，但政策倒逼的行业升级或为中国卖家打开更可持续的全球化路径。
