绞尽脑汁为活动想好了主题，画好了落地页demo，等到执行搭建的时候，对内，研发排期时间长，流程慢；对外，外包敷敷衍衍，版面一塌糊涂，钱花了，时间也浪费了，结果却差强人意。
每次想起来，都让人捶足顿胸，提起落地页都避之唯恐不及。
为了解决营销人员的困扰，致趣百川专门发布了一个可以让营销人员自己编辑、搭建、修改的落地页工具，无须开发和外包，一小时就可以轻松把你的落地页创意转变为现实。
新推出的落地页工具，是致趣百川与腾讯千帆创意云实现打通后，集成的创意云编辑器。由于集成了创意云编辑器的网页编辑器开放能力，能满足更多B2B营销场景下页面编辑诉求，如：扩展了导航、悬浮导航、全屏轮播图能力、tab分栏能力。
在网页编辑场景中，针对导航、多层级内容信息展示提供了多种形式的展示。可以为B2B市场人提供全面的网页组件编辑能力，及丰富的行业模板，满足多业务场景下落地页构建诉求。
在营销场景中，落地页常常用来承接广告流量，但对于B2B企业而言，Mini-site（微官网）、专业内容传播等InBound Marketing的场景同样需要一款落地页工具来实现。
对市场部门来说，使用落地页的场景太多太重要了，根据Hubspot 的数据表明，在创建落地页的B2B企业中，拥有超过 30 个落地页的公司所获取的客户转化率，是少于 10 个落地页的公司的 7 倍。
一个好的落地页就像抓手，不停地吸引客户向下阅读，并产生点击行为，与企业建立更深层次的联系。这意味着落地页不仅事关前端流量的的承接，更是决定企业增长能力大小的重要因素。
对于市场营销，尤其是B2B市场营销而言，活动多而杂，涉及渠道广且泛，落地页的使用场景多，对样式和功能要求比较高，但是IT排期流程长、时间慢，在落地页的开发与管理中会遇到各种各样的问题：
搭建困难，每次都需要向研发单独提需求，流程慢，耗时长
形式单一，每次只能按照固定的版式进行搭建，无法变通
缺少留资渠道，落地页仅仅是产品内容的展示，营销人员无法对点击人员情况进行追踪
因此，拥有一个操作方便，功能强大且满足各类营销场景的落地页工具对于B2B市场营销人员极其重要。
在动辄高谈增长的时代，我们是时候回归一些最有效的基本功——落地页了。
市场上关于落地页配置的工具琳琅满目，企业应该如何选择一个适合自己的营销工具呢？在我们看来，满足以下几点的工具，会让市场人真正得心应手：
构建落地页应该是一个较为轻松简单的过程。对于营销人员而言，落地页是一种常用的营销方式，如果操作过程过于复杂，使其花费了大量的时间在操作上，很容易导致他们对工具的使用频率下降。当营销人员想搭建一个落地页时，最好能够直接选中营销组件，拖拉拽修改文案和素材，并能直观看到前端页面展示情况。
落地页工具需要能与营销云工具打通，这样线索的全生命周期链路能够清晰地展现在营销人眼前，并针对用户当前所处于的阶段进行分层运营，成熟的线索分配给销售进行跟进，不成熟的则在池子里通过内容、活动等行为继续孵化。
落地页的形式一般需要与企业形象、活动主题、使用渠道等内容相匹配，因此需要提供许多自定义选项来使营销人员来进行页面排版和优化，比如表单位置、导航形式、内容排布等，都可以自定义完成。
丰富多样化的模板可以让营销人员根据自己的需求进行选择，而不是自己设计，不仅节省了大量的时间，科学化的页面也帮助一些企业提高落地页的转化率。
一个好的落地页工具可以轻易地将落地页内嵌到其他任何渠道之中，比如官网、B站、领英等，这样不需要B2B营销人员单独为每个渠道做一套落地页，极大地提升了效率。
一个优秀的落地页能够帮助企业提高品牌认知度，为网站带来流量，并改善转化率和SEO。HubSpot最近分享的一份报告显示，专注于着陆页优化的企业和拥有10到15个着陆页的企业将能够将潜在客户增加55%。
致趣百川一站式营销云落地页模块打通腾讯创意云，结合现网页编辑器能力，跟大家分享如何利用便捷的网页编辑器，低成本、高效搭建一个高转化效果的B2B落地页。
1. 内容聚焦，匹配访客需求
数据显示，一个人的眼睛大约需要三秒钟才能落在最能影响他们第一印象的网站页面上。这意味着落地页的内容一定要聚焦于吸引用户的点，让他立即参与进来，否则散乱的内容很容易让他感受到被欺骗和失望的感觉，从而离开页面。
因此，为了满足不同需求的访客，B2B企业可以为每一个产品做一个落地页，甚至为一个产品做多个落地页，比如产品介绍型、使用指导型、方法论分享型，以满足不同人群对某个产品的不同述求。致趣百川营销云落地页模块为用户提供丰富模板，适用于多种内容场景。
通过腾讯创意云编辑器能力提升，可配置模块数量上升至14个，高级组件新增4个。扩展了导航、悬浮导航、全屏轮播图能力、tab分栏能力，在网页编辑场景中，针对导航、多层级内容信息展示提供了多种形式的展示。通过点击左侧的编辑栏的组件，拖拉拽合适的元素即可更换页面的元素。
页面基础布局工具被称为“容器”，正如名字一样，他可以设置分栏属性，作外层布局占位，将页面划分不同的部分。通过多个基础容器的嵌套、分栏设置，可组合多种多样的内容排版。若选中基础容器，容器则会显示高亮，子容器右上角出现容器操作菜单，菜单功能有向上查看父容器、复制容器、删除容器。
在此基础上，根据主题选择一个适用的模板，让您毫不费力直接上手使用，专业的同时也节约您思考创意的时间。再灵活调整页面的细节，输入符合关键词设计的内容，就能快速生成一个落地页，用针对性的内容说服访客留资。
2. 舒适排版，提升访客认可
在尼尔森诺曼集团归于视线追踪的研究中，用户在阅读网站时，是有一定规律的：访问者会先以水平方向从左到右阅读，然后阅读到第二条水平线，最后以垂直方向阅读左侧大标题、关键词信息。
上图的热力图来自用户视觉追踪研究，红色表达流量最大的区域、黄色是有部分观看的区域、蓝色是观看最少的区域。我们可以配合访客的浏览习惯，把吸引人的信息，可以尽量左上，以“Z”型做设计布局。
以致趣百川的官网为例，在顶部水平线位置呈现希望访客了解的主要信息，在对角线视觉处放置突出专业性或具有说服力的内容，在底部的水平线位置上放置补充的配图、或者CTA说服访客向转化目标靠近。
在控制整体统一VI的前提下，可以尝试大胆使用留白和虚实对比，让页面舒展开。页面的每个部分都有清晰的视觉焦点，主次分明，访客不会在这里迷失和分心。为降低设计成本，致趣百川落地页模块为图片提供模糊透视的处理方式，可把背景图虚化，使之看起来模糊化，凸显文本侧的内容，且边角样式（圆角弧度、椭圆、直角）和边距客户灵活调整。
当页面元素过多，会干扰到拖拽上的交互体验，不利于选择重叠的元素，现可以通过图层解决这个问题。只需要选择到目标元素，就可以进行上下拖拽，改变画布中元素的位置。
最终生成落地页画面自动适配PC端和移动端，每一款模板都可以自动适配不同尺寸的终端。微信端还能获取openid、设置强制关注、分享。
3. 重视体验，让用户愉快响应号召
B2B获客不但要精准，还重在留存和转化，让访客找到内容后还要响应号召、填写表单。如何让流量通过表单页注册留资转化成线索，可以“给与行动好处”和“降低注册门槛”入手。
注册表单通常为纯列表形式，但也可以选择大屏表单来呈现图文和列表，以促进填写表单的行动。可以搭配有美好寓意的图片和吸引力的文字，最常见的是直接传递完成表单你可以获得什么。比如直接体验Demo，可以下载任意白皮书，有资格看各种会议直播。最直接的好处是上一级页面传递下来的用户需求，比如他想下载，就告诉他注册后就可以下载，他想Demo就告诉他注册后就可以跳转到Demo。
如果访客本来有注册意愿，打开发现一个有七八个必填项的表单，大概率会立马把它关上。建议在获取新客户的留资表单可以采用手机必要信息的表单即可，先用更少的字段更能促进用户开始输入。必要信息可根据企业需求添加姓名、手机、邮箱、性别、地址等数十个栏目，同时支持灵活自定义栏目。
这时候使用一些“减少访客输入”的能力，譬如致趣百川打通企查查、腾讯大数据等第三方数据平台，在访客输入自己公司名字关键字的时候，就可以自动浮出联想公司，通过点选就能完成信息填写。
B2B线索的孵化流程长，不急于在刚接触到访客的时候知道线索的所有信息。秉承先注册，后完善的原则，将落地页获取的线索汇入企业流量池，通过后续的孵化动作慢慢还原用户画像，这个过程中也能提供更好的体验，也得到用户更多认可。致趣百川一站式营销云在所有的线索触点打通，只要是用户之前提交过的信息，在接触到后续的完善表单中会被自动填补上，用户无需二次填写，避免给用户累赘感。
需要营销人员及时做好数据分析，小步快跑调整策略，如果整块的砸钱做大规模词组投放和信息流，结果是很可怕的。配合官网落地页，将留资数据同步汇总至营销云中进行用户生命周期管理，追踪不同词组带来的线索转化情况，根据转化结果反过来调整投放策略，精细化管理账户词组，以最大程度避免大面积投放线索浪费。
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