游族网络旗下全新西游卡牌手游《少年西游记》如今成为iOS与各大安卓渠道的宠儿，公测首日新增用户突破100万、第四日进入iOS畅销榜前三，目前牢牢占据着各大热门榜单前列，大有成为今年暑期档最热手游之势。但业界还留意到的是《少年西游记》在公测档期玩的一出明星营销好戏，邀请周冬雨、吴莫愁、应采儿与李彩桦组成的“明星天团”入驻游戏，成功吸引了大量粉丝，助力游戏公测期的爆发。
明星牵手游戏早已是业内标配，但大多数还停留在“明星代言广告”的阶段，只能短期内提升产品的曝光度与人气，也与游戏强互动性与娱乐性的调性不符。游戏既然作为当前最具活力的内容形式，明星营销也要玩得溜。从林志玲代言《女神联盟》手游到陈赫代言《少年三国志》，游族网络围绕印象、话题、参与三维策划“女神征婚”、“草船借箭”、“天才这么玩游戏”等系列事件，迅速发酵成社会热点。此次“明星天团”的组建则是对这种玩法的继承与升级。
据了解，“明星天团”真正入驻游戏，在公测期参与到赠送福利环节中，包括明星红包雨、陪玩礼包等部分。从7月7日开始，玩家在每天两个固定时间段登陆游戏，即可在专属界面领取到由周冬雨、应采儿、李彩桦以及吴莫愁四位明星发送的红包雨。与此同时，明星陪玩礼包和等级礼包两项活动也会伴随着玩家的成长持续发送，幸运玩家还有机会获得明星亲笔签名照等丰厚福利。
游族网络以“明星天团”发送红包、福利的方式入驻游戏，让明星直面玩家，深度参与到游戏中，且以持续的明星红包福利保持玩家的兴趣。对于粉丝而言，每天都能领取到自己喜爱的明星发送的红包福利也是一种非常不错的享受。在游戏中，领取明星红包的弹幕通知也颇受好评，被粉丝们戏称“周冬雨喊我领红包啦”。
值得一提的是，在如今信息爆炸时代，用户注意力成为稀缺资源，如何迅速抢占优质营销资源，把推广更娱乐化的玩起来，也是泛娱乐时代每个企业都必须面临的营销课题。《少年西游记》的明星营销不仅仅停留在游戏之中，而是利用多渠道，全方位覆盖受众。
在游戏公测前，以周冬雨、吴莫愁、应采儿、李彩桦四位女星为主元素的倒计时海报依次对外发布，并配合前期微博红人系列漫画、“变身吧！西游”自制综艺等，迅速拉升玩家的期待。之后，四位明星录制的宣传视频在各大视频网站播出，明星本人也通过微博为《少年西游记》的公测与相关活动做预告，保持游戏的关注度。此外，从主流电视台、视频媒体、户外媒体、游戏垂直媒体到广告平台，游族网络斥巨资进行全方位广告投放，包括CCTV6、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视在内的近10家电视台TVC以及京沪逾2000个楼宇广告，基本实现了顶级媒体的覆盖，最大范围触及受众。
游族网络以多维度明星娱乐营销玩法配合顶尖资源支持，成功帮助游戏在公测档期人气的爆发，成为继“女神联盟”系列游戏、《少年三国志》之后，又一营例。经历了公测人气的爆发，《少年西游记》已逐步走上成为西游王者卡牌的正轨，也将在现象级手游《少年三国志》后，为“少年”IP系列注入一支生力军。
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