2021年开年伊始，剧集市场的竞争进入了白热化状态，爆款频出，不知道看文的各位如何，小编已经是应接不暇啦！正午阳光《大江大河2》《山海情》两部献礼剧，着实惊喜，「没想到，命题作文竟然也能拍的如此精彩」，口碑和收视相当亮眼，接连点燃Q1市场，给献礼剧迎来了质和量的突破。优酷平台，章子怡下凡首次主演古装剧《上阳赋》和古力娜扎主演古装剧《风起霓裳》在无缝衔接。另有《正青春》和《紧急公关》两部职场剧神仙打架……
这些头部剧中既有大出品公司精心筹备的头部IP剧，也有中等成本的“黑马”逆袭。观众看的眼花缭乱，热搜一个接一个，整个Q1，可谓是神仙打架，不亦乐乎。不管这些剧是什么来头，但都为剧集市场来带了前所未有的活力和热度。
一、剧集复盘：爆款频出，惊喜不断，多部剧集借助情感破壁
从2021年Q1播出剧集来看，可谓是惊喜不断，甚至有些题材的剧集正在打破市场、观众对题材的偏见和不友好，如《司藤》《山海情》《暴风眼》《斗罗大陆》等。无论是片方还是营销方，都不甘愿只吃垂直类受众的饭，从近期播出的剧集来看，制作公司似乎已经找到了打破壁垒的万能钥匙——情感。《斗罗大陆》加入亲情和友情的情感元素，以及动漫喜剧风，让作品突破受众壁垒。《锦心似玉》探讨了亲情、爱情等多元化情感，使这部古装剧热度持续走高。《赘婿》更是接棒《延禧攻略》，成为爱奇艺站内内容热度新高的剧集内容。
2021年Q1软众娱乐合作的项目多达5部，可以说这是剧集营销中少有的播出密度，包括《流金岁月》、《正青春》、《我的时代，你的时代》、《爱的理想生活》、《你好，安怡》，全员slay， 无论是在剧集本身的热度、播放量和口碑，还是剧集营销的方式上，各有亮点，都有不错的效果，可以说，这个季度是软众娱乐的收获季，硕果满满。
从各大数据平台的数据分析中，也不难可以看到软众娱乐所建立的科学选剧体系的优势所在。
从排播上来看，独播剧依然是市场中最有存在感的存在，对于这部分剧集，各视频网站站在优质剧集排播策略的层面，走出了差异化战略，如腾讯视频的“超级大剧”策略优势显著，《斗罗大陆》《锦心似玉》快速抢占全网关注度。优酷视频的《山河令》《正青春》表现也十分眼，在垂直用户支持下，口碑和热度都表现不俗。而爱奇艺在精品垂直路线下，《我的时代，你的时代》在甜宠赛道，也抢夺了一番圈层用户的注意力。
二、软众娱乐品牌赋能 差异化、个性化定制内容合作新方向
《我的时代，你说的时代》与《亲爱的，热爱的》梦幻联动，话题度十足。借助《亲爱的，热爱的》掀起的热潮，赋能《我的时代，你的时代》未播先火。开播后剧集相关20%的微博热搜话题词与前作相关，热度一路飙升，社交热度出圈带动大批用户追剧同时参与话题讨论。
吴白与艾情之间势均力敌的感情也是戳中了很多人的少女心，而剧中的温情时刻则通过父女之间的游戏互动来展现。艾情是曾经的战术大师，喜欢玩宾果消消消，可以缓解大脑压力，获取新鲜的灵感。艾父在女儿的影响下，也喜欢玩宾果消消消来打发时间，遇到过不去的关卡，女儿艾情则会教会他如何通关。这个家未免也太好了。
《流金岁月》作为女性题材，气质独特，引起观众共鸣互动。适逢建党百年和脱贫攻坚周年纪念，在广电总局指导内容创作的政策环境之下，现实题材剧仍然是2021年荧屏播出的重点剧集。其中聚焦女性成长和闺蜜友谊的引发观众热议，播出期间，剧集相关微博话题量、微博热搜话题数持续上升，问鼎Q1用户热度TOP10榜首。
宾果消消消绑定董子健饰演的谢宏祖，打造了一条植入线索，即谢宏祖与奶奶的亲情线，谢宏祖教奶奶玩宾果消消消，让奶奶无聊的时候打发时间，将游戏的意义升级为陪伴亲人、家庭关怀，植入剧情自然流畅，关注了当下亲人之间陪伴的方式，同时也丰富了人物形象。
《正青春》打造了一个细致入微的真实职场，深度挖掘不同年龄、性格的职场女性的历练和成长，让观众用纵深视角认识职场、领悟人生。该剧多次登上热搜高位，阅读总量超16.8亿，讨论量超218.7万。章小鱼和董小姐之间的友谊因为一瓶麦吉丽胶原蛋白果味饮而加深，这样的神仙闺蜜情让小编实在是羡慕不已。两个姐妹在公司加班，熬夜疲惫时会喝麦吉丽胶原蛋白果味饮来为自己补充胶原蛋白，在职场中时刻保持好状态，更加真实化，也增加了产品使用者的可信度。
在近日刚刚收官的剧集《爱的理想生活》中，同样也能看到清菲菲银耳汤在剧中的精彩营销，产品绑定四位主角，主打早餐场景，体现了清菲菲便于冲泡有营养的特点，同时从几位女性的人设出发，打造“年轻人都爱喝的清菲菲”、“爱美就喝清菲菲”的概念，几位女性无论是日常饮用或者是送礼，都将清菲菲作为首选。高频次的露出和展现，让产品深入人心，增加了观众的记忆度和好感度。
接下来，软众娱乐还有《女心理师》《好好说话》《理想之城》《盛装》《落花时节》等一大波待播好剧等待与大家见面！
Q1的剧集大比拼已经结束，这意味着新一轮的比拼即将开始，Q2又将有哪些好看的剧集呢？剧集市场还会引起什么样的火花呢？让我们一起拭目以待吧。