先利其器：元宇宙场景下的 AIGC 及其 GLAM 应用机遇

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元宇宙作为一个虚拟的、平行的数字空间，需要大量的内容来支撑其运行。传统的PGC（专业生成内容）和UGC（用户生成内容）模式虽然在过去的内容生产中发挥了重要作用，但在元宇宙的场景下，AIGC（人工智能生成内容）因其高效、智能和规模化的特点，成为了未来内容生产的主要方式。AIGC不仅能够快速生成大量内容，还能根据用户需求进行个性化定制，极大地提升了内容生产的效率和多样性。

（一）元宇宙发展脉络：从创作的元宇宙走向元宇宙的创作

随着技术发展，创作的元宇宙开始转向元宇宙的创作，以虚拟现实等技术融合手段改变了艺术的呈现方式。2020年4月24日，TravisScott在《堡垒之夜》举办虚拟沉浸式演唱会，吸引2，700多万人观看。AIGC等创作模式正在快速兴起，元宇宙将打破内容创作者身份的边界，在人类文明知识生产过程中扮演更重要的角色，也会有越来越多地元宇宙创作作品进入GLAM等人类记忆机构所展藏。

创作是精神性活动，是产生新的内容的创造性活动，而生产则是通过物质载体转化让创作活动实体化，依靠元宇宙在融入虚拟现实方面的优势，如文字领域涉及诗歌自动生成、古典诗歌机器翻译模型；多媒体领域包括合成媒体算法、工艺美术造物层级的AI介入；实践层面延伸至AI新闻主播、音乐创作指导工具及计算机生成舞蹈编排等。学界研究表明，AIGC通过跨模态生成与知识图谱技术，已实现从单一内容生产向系统化创作生态的演进。

(二）元宇宙场景下的内容生成模式

1.元宇宙场景下的内容生成模式

UGC是指由用户生成内容，降低了内容提供商成本，也有利于个性化与内容创新的呈现；

PGC是指由专业机构生成内容，弥补UGC下内容质量低下的缺点。

PGC模式下专业化的制作水平能为元宇宙场景下的用户带来拟真度高、沉浸感强的体验，

UGC模式则会带来元宇宙场景下的个体个性化内容生成。

AIGC重塑内容生成与叙事方式，满足大量实时交互需求与沉浸式交互的需求，提高了内容生成的规模与效率，也会创造出有独特价值和独立视角的内容。

2.PGC、UGC与AIGC对比：规模、质量与成本视角

尽管内容生产主体的差异性是区别PGC、UGC与AIGC的关键，但3种方式所生产的内容规模与质量同样也有所差别。

PGC是Web1.0时代主要的内容生产方式，内容生产来自专业性较高的机构、团队或个人，但PGC模式下单位内容生产成本下降有限。在元宇宙场景下仅依靠PGC模式难以支撑元宇宙场景建设与运行，但其内容高质量的优势将在特定场景下得以发挥。

UGC在Web2.0时代扮演着重要的角色。同PGC模式相比，UGC模式下用户成为内容创作主角，提升了互联网内容生产规模。由于缺乏专业性保障，在元宇宙场景下，UGC因其个性化、低成本与社交性同样将扮演重要角色，但由于内容生产质量整体不高，并不能完全满足元宇宙场景建设与运营。

元宇宙是Web3.0时代的代表，AIGC则能弥补PGC与UGC模式不足。首先，AIGC可以在极短时间内生成大量内容服务于元宇宙场景建设与运营。其次，未来AIGC生成内容的质量将逐渐超过UGC与PGC。第三，AIGC成本支出主要在于模型算法开发与硬件等固定成本领域，AIGC生成内容规模越大，单位内容生成的边际成本将逐渐下降且无限逼近于零。

（三）AIGC模式下的内容生成

1.AIGC核心目标

2.AIGC发展阶段性特征

以人类在AIGC内容生成中的参与度高低，将AIGC分为初级阶段、中级阶段与高级阶段。

初级阶段的特点是人类在内容生成中的参与程度高，不仅需要进行前端的技术开发与模型构建，也需要在技术应用端高度参与，所以初级阶段AIGC内容生成是低效率与小规模，如GLAM等机构的早期批量OCR技术便属于该阶段。

中级阶段AIGC模式特点为，人类在AIGC内容生成中的角色主要在前端，人类是需要通过解决算法与模型问题，在应用端人类几乎不参与其中，如智能咨询服务、自动新闻资讯生成、语音合成、语言翻译等。

高级阶段通过AIGC模式生成AIGC的算法模型，这会极大地拓展AIGC的应用场景，如高级阶段AIGC能在元宇宙场景下，深入理解数据内容的基础上，实现一系列高效、准确、智能的任务，从而对元宇宙世界出现的问题进行纠偏。

3.AIGC体系架构

元宇宙底层架构包括区块链、交互、电子游戏、人工智能、网络及运算和物联网技术。区块链提供经济与社会规则，助力内容生态建设。交互技术为AIGC设计起点，构建虚拟镜像。AIGC依赖人工智能和网络技术，实现智能化、自生产内容，推动创作成果涌现。物联网技术保障元宇宙与现实融合，实现虚实共生。

AIGC的实现分为应用层、核心层与基础层。

基础层是AIGC内容生成的前端，涵盖通信（5G、WIFI6、物联网、SG基站）、算力（数据中心、边缘计算、云计算、芯片）和能源。未来AIGC需要超级算力中心，依赖高速通信和稳定能源支撑，同时借助边缘计算等技术实现算力科学分配。

核心层核心层技术服务于AIGC内容生产，包括多模态大模型、区块链、情感计算等多种技术。多模态大模型具备跨模态生成能力，提升内容创意性。2021年推出的GPT-3模型参数达千亿级别，推动自然语言处理领域变革。

应用层技术拓展了AIGC的应用场景，通过VR/AR/MR/XR头显、智能可穿戴设备等技术，结合显示终端、空间传感器、数据手套等设备，利用计算机视觉、眼动追踪、三维建模等技术，实现“三维式、主动式、互动型”的沉浸式人机互动体验。在区块链等技术支持下，AIGC正从沉浸式虚拟现实向分布式虚拟现实发展。

4.AIGC内容输出

随着技术的不断发展，AIGC模式将在4个领域的内容生产中发挥巨大优势，分别为数字媒体、数字典藏、数字场景与数字人。

数字媒体在元宇宙中是重要组成部分，而AIGC通过深度学习和场景决策模型自动生成内容并精准分发，具备规模化、智能化和高效性，可生成AI文本、音频、图像和视频，广泛应用于新闻、语音合成、影视制作等领域，并通过跨界互通实现多形态呈现，如“天下共元宵”活动便通过文本生成个性化的AI图像，并且对模型进行进一步训练与改进，使其具备在AI图像基础上再聚合AI音频与AI视频内容的能力，从而实现AI数字媒体的多形态呈现。

数字藏品是元宇宙与数字经济结合的产物，基于区块链和NFT技术构建经济体系。广义上，它是元宇宙中可交易的虚拟物品；狭义上，它还具备现实世界的经济与收藏价值。在元宇宙中，AIGC可智能生成数字藏品，通过区块链实现去中心化交易和确权溯源，促进交易。同时，供需和价格机制推动AIGC生成更多藏品。

数字场景是元宇宙的基础架构和载体，包括虚拟建筑、景观、环境及数字剧情。随着元宇宙场景的复杂化，AIGC将成为主要场景生成者，利用大数据、3D建模、虚拟现实等技术提升生成效率和想象力。AIGC还可根据用户需求生成个性化数字场景，整合数字媒体内容为数字剧情，并通过AR/VR设备实现虚实融合，增强用户体验。

数字人是计算机模拟的虚拟人，应用于主播、虚拟偶像和客服等领域。其具备拟人化特征，由CG建模和AI驱动，整合多种技术。AIGC模式下的数字人可自我进化，提升智力和算力水平，并在元宇宙中提供交互内容，增强互动适配性。

（四）AIGC在GLAM领域的应用机遇与价值

1.虚实孪生：高效构建GLAM虚拟空间

在元宇宙场景下，GLAM通过数字孪生化生成虚拟镜像，形成元宇宙美术馆、图书馆、博物馆和档案馆，拓展服务领域。借助AIGC可提高效率，满足海量虚拟空间需求。通过AIGC，GLAM机构可在虚拟空间举办展览、培训等活动，同时用户可根据需求定义个性化空间内容，形成多样化交互体验。

2.内部管理：再造GLAM内部组织架构

元宇宙的影响将对经济、社会和制度重塑具有积极意义。对于GLAM等公共机构，元宇宙的去中心化思想将推动其内部管理模式变革，形成新的协作范式和组织关系，AIGC将在这一进程中发挥重要作用。

一是AIGC可以创建“虚拟数字人”作为“虚拟馆员”，在实体或虚拟场馆中提供导航、咨询和知识问答服务。

二是AIGC能够提高GLAM内部信息传递和决策效率，简化组织流程，优化资源配置，推动机构管理模式从单一化向扁平化和无边界方向发展。

三AIGC将助力不同GLAM部门之间的去中心化，实现机构间高效的信息传递，弥补人力难以完成的复杂工作。

3.外部交互：重塑GLAM外部互动关系

4.知识生产：挖掘GLAM馆藏资源价值

AIGC不仅促进GLAM的知识保存与传播，还推动知识生产。

一方面，AIGC结合计算机图形学和区块链技术，将GLAM馆藏资源以数字孪生形式复刻，实现数字化保存与传播，打破时空限制，最大化发挥资源社会价值，并助力文物修复，如巴黎圣母院和三星堆的AI修复探索。

另一方面，AIGC助力GLAM挖掘馆藏资源价值，开展新知识生产。GLAM不仅是知识保存与传播的主体，也是相关领域研究的重要力量。未来，通过AIGC模式分析馆藏资源，有望涌现新知识，对学科发展具有积极意义。

5.服务拓展：扩展GLAM公共服务职能

无论是元宇宙GLAM还是GLAM元宇宙化，都推动了公共文化机构服务职能的转变，要求其扩展服务领域以满足用户新需求。AIGC将在以下领域发挥作用：

一是通过虚拟空间延伸用户体验，支持用户在不同情境下享受公共文化服务，并与其他用户交流，建立虚实融合的社交网络，增强沉浸感；

二是生成数字藏品，促进文化传播。元宇宙时代，GLAM需将馆藏资源数字化，如俄罗斯艾尔米塔日博物馆和大英博物馆出售馆藏NFT，既扩大了文化遗产的收藏范围，又为机构带来额外收入。AIGC结合区块链和NFT技术，可生成唯一编号、可确权的数字藏品，适应元宇宙经济体系，推动文化传播。

在元宇宙场景下，GLAM作为人类知识与文化的重要存储与传播机构，具有不可替代的作用。AIGC凭借智能化、高效率和沉浸式体验的优势，在GLAM领域展现出广阔的应用前景，推动其在内部管理、外部交互、知识生产和服务拓展等方面进行创新变革，以适应元宇宙中用户去中心化、无边界交互和沉浸体验的需求，促进知识与文化的传播与永存。

然而，AIGC在GLAM领域的应用仍处于初级阶段，底层硬件、算力、大模型和终端设备等方面有待提升，且面临技术与制度层面的不确定性。对GLAM机构而言，AIGC虽不会取代其现有职能，但如何利用AIGC提升服务质量与效率，同时规避知识产权保护、用户隐私保护和文化原生性保护等问题，是值得进一步研究的重要方向。