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资讯 | 元宇宙营销第一步：数字藏品

杭州文创数字科技研究院

2022-03-26

导读：当IP遇到数字藏品，“科技”美的又玩起新花样

“数字藏品”有多火？

在艺术圈，一位国外的12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元，一副名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。

两月赚34万的天才少年

在体育界，NBA著名球星库里花10万美元买了张数字藏品头像的新闻火遍了Facebook、Instagram等社交媒体平台，引发了一阵换头像风潮。

库里的“天价”头像

在营销圈，“路易威登、Burberry、奥迪、保时捷。可口可乐”等国际大牌也纷纷拿“数字藏品”玩起了花样……

Gucci数字虚拟运动鞋

而现在，“数字藏品”来到了中国。

数字藏品：美的品牌的一次创新探索

2022开年第一天，美的官宣发布了“美的2022 Dr.M系列”头像，这款以美的IP“M博”为基础创作的数字藏品，不像传统数字藏品大多进行拍卖销售，而是免费赠送给用户，限量1000份。

美的2022 Dr.M系列头像

数字藏品的底层技术是区块链，它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着，当一件线上作品，比如美的这次发布的系列头像，被转化为数字藏品后，就成了区块链上独一无二的数字资产。对持有用户而言，这不仅是一张独特的身份标识图像，也具有很高的收藏价值。

数字时代，“稀缺性”成为营销新密码

过去的很多营销活动，即使是看起来很创新、很吸睛的出圈营销，对用户的影响力其实都是短暂的。而数字藏品的出现则让品牌商能够在这个复制品“泛滥”数字时代，为每个用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会因为长期持有让用户和品牌建立起更久的连接，而这也是 “数字藏品营销”的重要价值之一。

对于美的这次的创新营销，有业内人士评价这是一次“家电行业的逆袭”，其实聚焦美的近年的发展，不难发现美的业务板块已经横跨智能家居、楼宇科技、机器人与自动化、工业技术、数字化创新业务等多个领域，品牌的定位也早已从“家电品牌”转型成为“全球科技集团”，此次“数字藏品”的营销就足以看出美的集团在数智化业务不断创新探索的决心。

链接元宇宙，打开品牌营销新世界

“数字藏品”其实还有一个不容忽视的价值，就是与目前大火的“元宇宙”有着紧密的联系。所谓的“元宇宙”，其实类似于电影《头号玩家》中构建的虚拟世界，被认为是数字时代的未来方向。

电影中构想中的元宇宙可能离现在的生活还比较遥远，不过这并不妨碍我们提前下手，多多收集可以在未来元宇宙中使用的“小部件”——数字藏品，毕竟现在的一枚头像可能就是未来元宇宙中的“祖传孤品”。

对品牌商而言，元宇宙可谓是一片待开发的巨大“蓝海”，等哪天真正的落地，可能会出现像过去从线下到线上，从PC到移动端的行业洗牌一样，给品牌带来巨大的机遇和挑战。更何况隐藏在这背后，还有一群对新时代、新技术感兴趣的年轻人，选择此时布局数字藏品、元宇宙，无疑会在更长远的品牌发展中抢占了先机。

不断尝试，不断探索，是品牌保持年轻、保持活力的秘诀。面对无限潜力的数字未来，此时不上车更待何时！

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杭州文创数字科技研究院以“数字科技+文化创意”深度融合为核心，依托人工智能生成内容、数字孪生、区块链、元宇宙等前沿技术，构建“技术研发—场景应用—产业赋能—国际协作”全链路生态，打造长三角地区数字文创领域的技术创新引擎与产业孵化标杆。

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