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观察|2023AI创意营销趋势白皮书

观察|2023AI创意营销趋势白皮书 杭州文创数字科技研究院
2023-02-05
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导读：消费者的价值将高于品牌价值


创 意 技 术 领 域 七 大 预 言
企业营销在Createch上的投入将超越 Adtech，Salestech
趋势：Adtech和Salestech都聚焦于自动化：广告生产自动化、销售自动化，高阶阶段必然都与创意、内容相关；同时，在整个生意运行过程中，创意在各个运营环节都 是 重 要 一 环 ，Createch的需求会更快增长。
AI辅助创意总监将会越来越普遍
趋势：2017年广告公司 McCann Japan（日本）宣布该机器人担任McCann Japan 创意编剧的职能。为了让这款Al-CDβ的创意机器人得以工作，Matsuzaka和他的开发团队McCann Millennials（麦肯千禧团队）首先会将一则商业广告拆解为两部分，其中包含微妙的感性元素：
趋势：2017年广告公司McCannJapan（日本）宣布该机器人担任 McCann Japan 创意编剧的职能。
AIGC将成为日益重要的内容生产方式
趋势：Al实现创作或者辅助创作，将成为未来的发展方向，国内蓝色光标在这方面也已经做出了尝试。
PGC、UGC和AIGC融合应用，赋能数智化运营内容创作
趋势：AIGC不是孤立的存在，它会对整个创意生态赋能，影响PGC和UGC的创作，相辅相成。AlGC背后的数据能力，将成为数智化运营的坚强后盾。
趋势：AlGC不是孤立的存在，它会对整个创意生态赋能，影响PGC和UGC的创作，相辅相成。AIGC背后的数据能力，将成为数智化运营的坚强后盾。
AR/VR互动创意成为品牌营销新标配
趋势：伴随技术设备的提升，AR和VR不再只停留在概念层面，而进入到创意和文化的方方面面。
趋势：伴随技术设备的提升，AR和VR不再只停留在概念层面，而进入到创意和文化的方方面面。
创意从二维转向三维，并逐渐向五感一体化转变
趋势：设计的世界随着3D技术的崛起而更加逼近于现实，形成文化和创意的新一轮革命，也为营销带来便利。
趋势：设计的世界随着3D技术的崛起而更加逼近于现实，形成文化和创意的新一轮革命，也为营销带来便利。
消费者的价值将高于品牌价值
趋势：NFT （Non-Fungible Token， 非同质化通证）能够为消费者创造的内容确权，消费者数字价值被放大。

-END-




【声明】内容源于网络
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杭州文创数字科技研究院
杭州文创数字科技研究院以“数字科技+文化创意”深度融合为核心，依托人工智能生成内容、数字孪生、区块链、元宇宙等前沿技术，构建“技术研发—场景应用—产业赋能—国际协作”全链路生态，打造长三角地区数字文创领域的技术创新引擎与产业孵化标杆。
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杭州文创数字科技研究院 杭州文创数字科技研究院以“数字科技+文化创意”深度融合为核心，依托人工智能生成内容、数字孪生、区块链、元宇宙等前沿技术，构建“技术研发—场景应用—产业赋能—国际协作”全链路生态，打造长三角地区数字文创领域的技术创新引擎与产业孵化标杆。
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