报告对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的270位成熟广告主进行了调研，结果显示，2022年中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。
《报告》称，54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加，10%认为将大幅增加，44%认为将小幅增加，认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点，显示出中国营销投资信心持续正向。体现在营销费用上，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。2022年中国数字营销平均增长率与整体营销投资增幅一致，为19%，虽然较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍保持高增长态势。
《报告》显示，分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量)，占比均较去年增加，相比之下，选择品牌目标的广告主占比更高，品效并重是2022年的营销目标。
《报告》发现，与企业整体营销预算增长19%一致，2022年中国数字营销预期增长率也为19%。分媒介资源类型来看，移动端仍是广告主营销投资的主要选择，73%的广告主表示将增加移动互联网的投放。户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著，分别为25%和19%。相比之下，PC端、直播电视增投较为乏力。
《报告》称，分资源类型来看，短视频、社交和电商媒体位列第一阵营，受访广告主中选择加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%。不过，直播相较去年增加投入的占比下降5个百分点，搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。
分广告形式来看，具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队，增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流仍具优势，两者加大投入的广告主比例均超5成。
对于不同营销领域的数字化应用水平，《报告》显示，目前电商及用户运营、KOL投放、数据管理的应用相对较高，但也仅在30%~40%之间。更多的板块尚在建设中，中国营销数字化发展空间巨大。
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