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观察|文旅元宇宙大盘点：六大应用场景解析全国典型案例一文看

杭州文创数字科技研究院

2023-08-27

导读：“元宇宙”是新一代信息技术融合创新，驱动互联网迈向3.0发展的全新业态

“元宇宙”是新一代信息技术融合创新，驱动互联网迈向3.0发展的全新业态，在AICG关键技术崛起的催化下，迈向了更高的发展舞台。逐渐成为了数字中国建设的新兴力量。

在文旅行业，随着国家文化数字化战略的深入实施，元宇宙正在以新理念、新业态、新模式与文旅行业发展深度结合，成为文旅行业数字化转型的一个重要领域，文旅元宇宙时代正悄然来临。

“元宇宙+文旅”

全国各地落地应用一览

当前文旅元宇宙应用主要分布于北京、上海、成都、杭州等经济较为发达，同时拥有丰富旅游资源的区域，其中东部地区较为集中。下图所示为元宇宙在文旅行业的十大应用领域、案例以及技术实施企业，以期为地方政府制定相关规划、招商以及文化企业拓展业务提供参考。

文旅元宇宙的应用场景，可分为文旅空间类和文旅产业类，共涉及10大应用场景。

文旅元宇宙应用场景

文旅实体场景是元宇宙最天然的入口。文旅空间类元宇宙应用，是指通过元宇宙技术赋能景区、乐园、历史古迹、博物馆等旅游景点，突破传统旅游“时”与“空”的局限，使用户获得沉浸感和科技感体验。主要涉及4大场景：以3D数字空间、AR数字化景区为代表的数字旅游景区，以数字博物馆、数字艺术展览为代表的数字公共空间。

“元宇宙+文旅”

六大应用场景

01元宇宙数字化自然生态空间

3D数字空间

元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和“随叫随到”、沉浸式的旅游服务体验。

景区自然生态景观可利用卫星遥感、卫星成像、地图、现场测绘和GIS等技术采集和生成基础景区地理3D信息模型，对于树木、草坪、水体等大量由相似自然物体组成的大面积自然景观，可对单一自然物体详细建模，再用AI技术自动补充剩余物体对象。再利用数字孪生技术构建数字孪生空间，通过元宇宙景区节点延伸到其他景区空间，最终形成景区相互连接的3D数字空间网络。

景区3D数字空间的建成可作为线下旅游的补充，为游客提供低成本、便捷、身临其境、沉浸式地非接触旅游体验，游客可通过家庭头戴显示设备或全息影像投影实现景区全方位360°参观游览。

02元宇宙数字化博物馆

数字博物馆

目前，在各级政府备案的博物馆数量5000多家。随着文博内容的数字化突飞猛进，大量的博物馆展览采用了多种形式的数字技术，使展览的形式愈发生动多样，为元宇宙文博的发展奠定了基础。

目前，元宇宙在博物馆展览领域的应用，主要包括虚拟博物馆和VR/AR赋能线下博物馆。

虚拟博物馆方面，有的博物馆通过数字图像采集、云计算和人工智能等新技术，进行博物馆文物数字化扫描、归档和云端永久保存。2019年故宫博物院和腾讯签署合作协议，通过利用“数字化+云化+AI化”完成文物的采集、存储、展示等活动，助力建设“数字故宫”。

VR/AR赋能线下博物馆方面，元宇宙“虚实结合”的理念能够帮助博物馆获得“重生”，借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等，物理景点的可探索性将被大大提高。以自然历史博物馆通过AR应用为例，通过应用程序，访问者可以将手机覆盖在化石上，并看见动物“原地复活”，与化石有关的背景也将栩栩如生被展示出来。

03元宇宙数字化文化演艺空间

文化演艺

元宇宙与文化演艺的深度融合，具有身临其境的内容呈现和角色互换观看体验的特点。元宇宙的应用能够打破舞台固有的时空限制，打造更为宽阔且真实的演出空间，极大地刺激观众的感官。

元宇宙为文化演艺行业提供3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等多种新兴技术手段，将表演时的舞台声音、景色以及3D画面实时投放在观众眼前，让观众多感官、全方位地沉浸体验演出时的情境和气氛，深度融入到故事当中。

同时，元宇宙的技术应用，还能够打破舞台角色的禁锢。在演出表演中，观众可以选择通过数字虚拟人物作为演员投入到表演当中，真正实现了角色互换，极大地延展了观众的体验广度。

04文旅项目数字化文创产品

NFT数字藏品

传统的文旅文创产品普遍存在同质化、缺少独特性、粗制滥造和价格偏高等问题。数字藏品产业作为现阶段元宇宙代表性领域之一，对于推动文创产业数字化转型有着重要的意义。

在数字文创产品开发过程中，各方付出与回报更透明，共同完成数字藏品的设计、制造、发行。共建共营的合作方式，不仅可以为每位游客提供独一无二的个性化商品，还能集众人之力解决文创衍生品在独特性、价格和质量方面的困扰。

由于数字藏品具备区块链认证属性，发布具有独特艺术效果的产品，能够增加产品的艺术增值空间。同时，数字藏品发行的低成本和真实可靠保障，增加了产品的投资和市场价值。

05数字化旅游虚拟人物

旅游虚拟人物

文旅项目的旅游虚拟人物一般根据项目的人文、历史、地域等特点，通过动画设计出虚拟2D或3D的人物形象，并采用视频特效制作和剪辑技术，实现虚拟人物在景区真实场景下的动态表演。

元宇宙网络的兴起，为将旅游虚拟人物从一个IP形象升华到有灵魂、性格饱满、有自主意识的虚拟人提供了技术基础。元宇宙下的虚拟人物将采用全新的3D渲染技术，人们与她的互动可在真实环境下，而非仅限于视频或电视；元宇宙下的虚拟人物利用网络内海量的人格脱敏数据和AI算力，可实现更贴近人性的人物性格塑造，可与人们开展亲切自然的对话和行为反馈。

元宇宙为旅游虚拟人物提供了一片广阔的性格塑造沃土，使人物真实和自然，更贴近生活，基于元宇宙的虚拟人物价值将超越文旅项目本身，可在其他领域扩展其应用场景。景区提供人文、历史和地域属性，使人物背景更丰满，而其应用则可在元宇宙广泛的数字空间内按需流动。

06元宇宙景区游戏空间

元宇宙游戏空间

游戏与旅游本是互不相关的话题，但随着游戏3D渲染质量的要求越来越高，对游戏地图和环境追求极度地逼真。旅游景点在元宇宙中可以成为一个数字化孪生节点，通过一次性数字化建模，可多次向游戏服务商提供数字地图和真实环境渲染服务，景区可将景点的历史、人文、地域与物理空间结合打造数字化IP，向游戏服务提供构件化、按需组装的游戏背景服务。

在具体实现上，对于自然生态景观景点可构建数字化地理全貌框架；对于建筑物、知名景点构建数字化空间和物品模型；对于人文景观，可利用元宇宙庞大的时空模型，反向模拟和推演人文景观过去的历史演变轨迹，配合历史虚拟人物的塑造一个更加丰富饱满的人文数字景观环境。

由于前期数字空间建模需要花费大量成本和技术积累，景区可与游戏公司合作共同开发游戏空间IP。数字化游戏空间可作为通用游戏背景资源，游戏空间IP可在多个游戏间实现情节衔接，从而从游戏人文、历史、地域等故事背景上扩展元宇宙游戏的耐玩性、趣味性和逻辑严谨性。在有限的景点资源之间建立跨区域的游戏元宇宙，将使更多的游戏情节设计实现逻辑自恰。

旅游从本质来讲，既要体现“旅”的外出含义，又要实现“游”的游览、观光、娱乐含义。人们对旅游的需求，实质上也是希望看到、触到、感受到与自己生活空间完全不一样的异域体验。“元宇宙+文旅”是通过三维建模、增强现实、虚拟现实等技术实现非接触旅游和沉浸式旅游的一种技术路径。它不仅改变了人们对旅行的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。

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