一、面向用户群
小程序：面向所有微信用户，月活跃用户超过8亿人，日使用账号5.7亿；
App：面向所有智能手机用户，约20亿；
二、功能实现
小程序：限于微信平台提供的功能；
App：可实现完整功能；
三、下载安装
小程序：通过微信（扫描二维码、搜索、分享）即可获得；
App：从应用商店（App Store、应用汇等）下载安装；
四、内存占用
小程序：无需安装，和微信共用内存使用，占用内存空间忽略不计；
App：安装于手机内存，一直占用内存空间，太多的App可能会导致内存不足；
五、创业机会
小程序：蓝海市场，在新的使用场景中可以寻求很多好机会；
App：市场基本饱和，几乎所有的领域均已覆盖；
六、手机适配
小程序：一次开发，多终端适配；
App：需适配各种主流手机系统，开发成本大；
七、开发周期
微信小程序：平均开发周期约2周；
App：一款完善的双平台 App平均的开发周期约2个月；
八、产品发布
小程序：提交到微信公众平台审核，云推送；
App：向十几个应用商店提交审核，且各应用商店所需资料不一样，非常繁琐；
九、推广难度
微信小程序：通过二维码、微信搜索、朋友分享等方式直接获得；
App：需要用户主动下载十几M的安装包，在没有Wi-Fi的情况下推广困难；
十、消息推送
小程序：仅能回复模版消息，不允许主动给用户发送广告，良好的产品体验；
App：频繁无用广告推送，骚扰用户造成没必要的困扰；
适应性分析总结：
微信小程序：
1）适合快速场景化服务
2）可以快速验证客户需求
3）适合初创团队
4）试错成本低，需要较少时间和资金投入
5）可以迅速占领空白领域客户渠道
App：
1）适合已验证可行的商业模式
2）适合产品复杂度高，功能受限低的产品开发
3）适合成熟的商业大公司
4）对自我品牌要求较高的企业
5）具备充裕的开发时间和资金储备
文章来源：移动营销服务中心