雑貨販売大手の名創優品は7月22日、テンセントの人気ゲーム「王者栄耀」とタイアップした、と発表した。デジタルアクセサリー、文具、生活雑貨、バッグアクセサリー、インテリアなど多岐に渡るタイアップ雑貨を展開していく。第1弾は7月に販売を開始した。
名創は1995年～2000年以降に生まれた、いわゆる“Z世代”を主要顧客層としている。近年はハローキティ、セサミストリート、ミッキーマウスなど著名なエンターテインメント作品や故宮宮廷文化などの文化系メディアとIPタイアップにも注力、若年層の取り込みを強化してきた。王者栄耀は2015年に発表されたモバイル・ゲームで、やはりZ世代を中心に厚い支持を受けていることから、市場開拓における相乗効果を狙ってタイアップが成立した。
タイアップ商品は100品目以上を展開する計画で、価格帯は大半が10～79.9元。ゲームに登場する各キャラクターの性格や能力などを考慮した品目でのタイアップに取り組んでいる。
↑IPコラボを強化、人気ゲーム「王者栄耀」とのタイアップ・グッズを発売した（写真は名創優品のリリースより）
