2022年4月12日，Data.ai公布了2022年度发行商大奖。全球52强发行商之中，中国游戏以17家厂商上榜的数量一举超过美国，首次成为上榜数量第一的国家。这不仅象征着中国出海游戏正在成为一股不可忽视的力量，或许还意味着自此中国游戏将从“出海”迈向“全球化”，步入一个崭新的2.0阶段。
01新的挑战
2022年已经过半，众多评价不错的国产游戏（以下所述均不包含手游）也在上半年悉数登场。然而相比爆款频出的2021年，无论是从整体的产品数量还是质量来看，今年Steam平台发售的国产游戏无疑显得落寞了不少。
去年初，《戴森球计划》《鬼谷八荒》《烟火》三款产品打响了国产游戏新年第一炮，随后《永劫无间》的横空出世将国产游戏的销量纪录往上提高了一个台阶。下半年，《暗影火炬城》《笼中窥梦》《风来之国》等众多精品游戏都保持了良好的态势“叫好又叫座”，堪比“百花齐放”的2021年也被不少玩家称为“国产游戏元年”。
转眼到了2022年，国产国风Rogue游戏《暖雪》虽在年前撑起了门面，不过奈何后续精品游戏匮乏，《退休模拟器》和《太荒初境》前期销量不错，然而后续卷入“差评”风波。《沙石镇时光》虽有IP前作口碑加持，但前期销量增长稍显缓慢。今年上半年，国产游戏的整体销量并不乐观，可能连50万都难出一个。而不少销量不错的产品口碑平平，恐后劲不足。
近期，游戏茶馆整理了一下Steam平台上半年发售的热门国产游戏，并绘制成表，收集了一些重要数据信息，方便业内人士分析及分享。
从整体数量来看，2022年上半年在Steam发售的国产游戏（包含EA）大概有60到70款，评论数量大于100的产品约为44款，正式发售的产品有25款，进入EA的为19款。相比较前几年以直接发售的产品为主，今年EA的产品数量大幅度提高，尤其以“肉鸽，模拟养成，策略”类型的产品居多。
评价为“多半好评“的产品有9款，“特别好评”的产品有19款，“好评如潮”的产品有2款。“褒贬不一”的产品有11款，“多半差评”的产品有3款。今年国产游戏的整体评价偏好，不过“褒贬不一”的产品仍占据了总体产品数量近一半的比例。在特别好评的产品中，小体量的游戏数量较多，比如《滚蛋吧僵尸》《方境战记》《虫潮》等，不少为个人开发，然而尽管口碑不错，这些产品的销量均为垫底的水平。
评论数量大于1000的产品共有15款，大于3000的产品为6款，大于1万的产品为3款。以Steam的评论公式大致可以估算出，销量超过3万的产品占总数量的34％，销量超过10万的差不多占13％，销量超过20万大约占7％。
从整体情况来看，“叫好不叫座”的国产游戏占大多数，不少产品虽然前期销量不错，不过由于各种运营事故导致口碑翻车比如《太荒初境》、《退休模拟器》等，退款情况比较严重，因此整体比例的准确性还需要有所下调。
随着Steam国内用户数量不断增加，除了硬核玩家以外，喜欢网游，吃鸡的泛用户群体已经具有一定的体量，这部分群体可能接触游戏不多，更喜欢多人联机游戏，具有一定的武侠仙侠情怀。而如何去抓住这部分“特殊”的玩家群体，可能是国产厂商后续需要更多思考的问题。
客观地来看，今年上半年也可以看作是“不同寻常”的一个时期。2月底，“现象级”游戏《老头环》横空出世，无论是游戏热度还是玩家话题度，往年的3A大作都无法和其相提并论。在如此“大BOSS”级别的产品影响下，国内玩家对于国产游戏的兴趣自然会降低不少。而后续一系列戏称为“电子阳痿”的戒断反应，也或多或少对后续国产游戏的的销量造成了一定的打击。
此外，大厂裁员，版号收紧，无论是整个行业的大环境，还是政策问题，经济问题，国产游戏都不被资本看好，今年上半年国产厂商的投资也进入了较为严峻的寒窗期，众多的国产CP，不是在找投资的路上就是在去找投资的路上。
而对于资本方来说，国产游戏的投资回报率太低，同样的钱去投手游，说不定还能搏个春天，风险几乎一致，但是两者的回报率却相差甚远。很多制作人都是初创团队，在交流的过程中，开发经验，游戏理念，后续规划等等都很难聊到一个频道上。
缺钱，缺人，缺宣发，这就是国内游戏厂商所遭遇的最真实的市场环境。在茶馆整理汇总的过程中，不少根本没听说过的国产游戏在角落里默默“死去”，这些游戏大部分都是个人宣发，体量较小，很多甚至连评价都没有留下（玩家评论过少不会显示评价）。
02机遇并存
然而游戏圈也有一些不错的出海业绩数据， 《2021 年中国游戏产业报告》显示，截至2021年末，中国游戏在海外创造的收入达到了180.13亿美元，这个数字标志着中国游戏全年的海外首度突破千亿人民币大关；对比Newzoo提供的2021年全球游戏行业收入达1803亿美元的数据，中国游戏在海外的收入已占全球游戏产业收入的十分之一。这些数据都表明，中国游戏在全球市场中占据着越来越重要的地位，并且逐渐成长为一股游戏行业中不可忽视的“中国力量”。
图片来源：中国音数协游戏工委《2021年中国游戏产业报告》
03全球化竞争下的游戏出海怎么“玩”？
国内游戏存量市场竞争加剧，而海外市场空间广阔。随着扬名海外的爆款游戏单品不断涌现，2021年之后的中国游戏迎来了出海进阶状态 - “全球化”。这对中国游戏厂商来说可谓机遇与挑战并存：一方面摆在我们面前的是前所未有的市场规模；另一方面，我们将要面临与世界最顶尖的游戏厂商在同一赛道展开肉搏竞争。
这一背景之下，从产品研发立项，到游戏发行（需要小编这样的专业游戏翻译公司提供专业的语言翻译本地化服务），再到长效运营阶段，持续重视对于海外玩家本地文化习惯与喜好的把握，或许能帮助中国游戏厂商在全球化的大航海时代，“玩”的活力四射。
“所谓的爆款游戏，包括了爆款级别的研发与爆款级别的发行。”在研发之外，产品的发行工作同样重要，发行的成功与否也同样需要高质量的专业翻译服务提供支持。由于海外市场包含多个区域，不同国家、本地化语言风格、地区之间玩家属性和偏好可能存在极大差异，海外发行时的“搏杀”策略与国内市场也会有所不同。
有出海游戏产品面向全球玩家，也有出海游戏面向局部区域市场。由于不同区域玩家对游戏偏好不同，发行过程中的宣发成本也存在极大差异，游戏海外发行时采取的策略就更要“因地制宜”。在港澳台可以通过买量来提升发行期效果的策略，到了欧美市场就未见得能够适合。一款出海游戏的发行究竟应该采取爆发式买量的方式，还是品效合一的组合打法；是侧重多样化的创意素材投放，还是以游戏实景视频铺量？这些策略选择的背后，还是要求游戏厂商在具备海外发行经验的同时，不断深入、动态地了解当地市场玩家付费习惯、触媒偏好等诸多本地化因素。
结语：
“全球化”并非是一个冠冕堂皇的形容词。在这三个字之下，沉甸甸地包含着对于产品更高的门槛、更低的容错率以及更强的普适性。反映到市场上最直接的即是产品研发周期的拉长与研发成本的提升。那么，如何将这种巨大投入在市场上转化为强烈的势能？如何打造一个基于产品本身的IP？中国游戏厂商如何将自身打造成为全球化的品牌？如同当年有人喊“暴雪出品，必属精品”（小编公司的甲方之一）一样，如何让全球玩家喊出“中国出品，必属精品”？这无疑是需要一个，甚至是多个产品全周期的长线运营才能够实现。对于中国游戏来说，从2.0迈向3.0的标志恰在于此。
那么，已经参与到这轮全球化角逐的中国游戏厂商们，你们准备好了吗？
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