12月22日，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）。这部草案共包含8章64条，其中第十八条引人注目，明确提出了“限制游戏过度使用和高额消费”的规定。这意味着网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，网络游戏出版经营单位也不能通过炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏必须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
消息一出，多家相关行业的互联网公司股价出大跌。腾讯控股、网易、心动公司、禅游科技、友谊时光、中手游等知名游戏公司股票纷纷大跌。A股市场的传媒股、游戏股也受到波及，三七互娱、名臣健康、姚记科技、吉比特等多股跌停，掌趣科技、宝通科技等跌超10%。游戏新规还处于公开征求意见阶段，市场的反应如此激烈，可能出乎新闻出版署的意料。新规的具体条款是否合理，可以留待公开征求意见阶段讨论。引发 市场剧烈反响的是“史上最严”出台的时机。
此次管理办法的出台，对于游戏行业来说无疑是一次重击。游戏厂商的运营套路遭到重创，每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励被禁止，游戏道具的拍卖也被严打。这意味着游戏公司将不能再依赖这些诱导性手段来增加收入，而需要寻找新的盈利模式。
这次监管升级已经超出了市场的预期，未来游戏行业将面临更加严格的监管。对于游戏公司来说，如何适应新的监管环境，寻找新的盈利点，是他们需要面对的挑战。同时，也希望国内游戏行业能够遵守相关规定，健康发展。
有报告显示，国产游戏海外用户比普通民众对中国的好感度整体高出20%以上；68%的海外用户表示喜欢游戏中的中国文化元素。在国内政策环境的不确定性日益加重的今天，游戏出海已成“必选项”，相信明年出海将提质提速。
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