1
电视行业正在产生新的变量，
激光电视要做那条“鲶鱼”
2016年，激光电视业务兴起。而已有多年历史的液晶电视发展成熟却遇到瓶颈，哪怕处在将被下一代技术所替代的“时间窗口”上，也依然无法打破“超过65英寸面板价格倍数级增长”的大难题。
但对动辄百寸以上的激光电视来说，随着价格的不断探底，这根本不再是问题。比如，坚果近期推出的售价8999元的百吋大屏坚果U1 4K激光电视，已将激光电视做到了万元以内。
不受限于物理屏幕的激光电视显然更具有想象力。液晶电视触顶天花板，很难突破百时尺寸，而且很难做到低价化，激光电视显然更符合趋势。
国内智能投影初创公司大多在2014年前后从微投业务起步，如今坚果、极米成为了知名的两大新创品牌。在产品销售方面，2015年坚果较为领先，2016年极米反超，2017年坚果再度领先。
根据坚果分析，在技术和供应链突破顺利的情况下，激光电视未来能在80寸以上超大屏电视的市场中做到20-30%的渗透率，届时行业第一将占有30%的市场份额，年收入45-60亿元。
若考虑商用机和海外市场，以及娱乐内容运营带来的战略价值，预计行业第一的年收入规模将达到100亿级别，而坚果正在撬开这块百亿级市场。亲民价格的激光电视也很可能成为未来的趋势。
传统电视行业因为发展成熟，毛利率与净利率较低，以最新的财报为例，除格力外，国内知名家电厂商的净利均在5%以下。而激光电视作为新兴的产品品类，控制成本以提高毛利率也是关键。
2
昂贵的激光电视市场，
这家企业竟然能做价格亲民的万元机
在激光电视成本结构中，光机占比在90%以上，但是因为无法自主生产，被日本、台湾地区的厂商把控，成本高昂，多在1万元以上。
近年来，坚果在激光电视业务中投入了不少研发精力。坚果通过自研光机，将其成本控制在了5000元以内，且有望进一步降低，因而未来产品的成本可控，且有可能大幅低于竞品。
近期，坚果的U1正是基于光机自研、自产带来的巨大成本优势，在业内率先将产品价格做到万元以内且仍能盈利。
坚果品牌背后的这家企业是深圳市火乐科技发展有限公司（以下简称火乐科技），成立于2011年，是一家专业从事智能投影设备研发及生产的高科技公司。
目前主要有两大业务线，一是智能微投业务，二是激光电视业务，专注于打造行业首个“终端+内容+平台+软件”于一体的智能家庭影院生态圈。
火乐科技董事长胡震宇表示，激光电视进入寻常百姓家，价格还需要不断下沉，甚至要做到2000元，而坚果也将于明年推出新款激光电视产品，成本仍将进一步降低。这对消费者来说，无疑是利好消息。
随着技术成熟，产品售价降低，激光电视的销量也在快速增长。目前，坚果的销量主要来自线上，占比约在70%左右。去年开始，坚果开始拓展线下渠道。
官方数据显示，目前“坚果的线下门店超千家，远超同行三倍有余，覆盖全国31个省市，未来将辐射更多的二三线城市甚至乡镇”。未来坚果来自线下的销量也将有可能反超线上。此外公司也已开始积极拓展海外市场。
可以说，在激光电视曙光初现之际，坚果早已领跑闯出了一条向阳之路。
3
企业面临融资困境，
火乐科技逆势拿下6亿融资，阿里领头
近期，已投企业火乐科技宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投，36氪基金、广发信德、磐石资本、君盛投资、三泽投资、北京东资等跟投。
此次引进战略投资人的独家FA由前海盛鹏担任，并得到所有股东的大力支持。董事长胡震宇也谈到，本轮融资将持续用于激光电视的研发及拓展内容及渠道优势。
火乐科技曾于2013年8月获得湖南省华曙投资等千万元天使投资；于2014年11月获得达晨创投、IDG、Star VC联合投资，金额为6000万元；2015年5月，获得时代伯乐、松禾资本、天奇阿米巴投资，金额为2亿元人民币；2016年3月，获金砖资本、中金前海等C轮6亿投资。
作为火乐科技的投资人之一，始终密切关注企业的发展，始终秉承帮助企业做强做大的投资理念，持续用丰富优质的投后增值服务，助推企业成为行业龙头。
此次获得阿里的投资后，双方也将在技术及产品方面合作。后续阿里将与坚果进行AI技术上的深度合作，通过与天猫精灵智能音箱的互联，实现以语音控制实现更大范围的家居智能化，并搭载优酷最新最好的视频内容，为用户带来更好的体验。
（来源：时代伯乐）
声明：本文言论系作者本人观点，不代表普思投资观点，也不构成任何操作建议，此文章内容仅供分享信息。文章版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们进行删除。
长按二维码关注我们
