2025再看短剧出海，2023年时还只是美国市场，今天各类国产短剧App已能在印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国等市场轻松砍下超500万下载量！且这些短剧出海平台多到眼花缭乱。
2024年下半年，更多公司加入了短剧出海的阵营，麦芽传媒的NetShort、掌玩的FlickReels、以及前柠萌影视联合创始人周元主导的StoReel等新兴平台纷纷进入市场。根据DataEye-ADX提供的海外短剧版数据，从2024年9月开始，海外投放短剧APP的数量大幅增加，到2025年2月，投放短剧APP的数量已经达到了231款，是去年同期的近4倍。当然，中文在线枫叶互动旗下的Reelshort、点众科技的Dreambox、九州文化旗下Shortmax三足鼎立的行业局面已基本形成。
每个出海短剧人都有一个暴富梦。最直观的数据当属应用内购收入。根据最新统计，2025年第一季度，323款海外短剧应用里有224款存在应用内购收入，共赚应用内购收入约2.3亿美元（折合人民币约16.6亿元），较上一季度上涨19.8%。其中美国市场贡献内购收入1.07亿美元，以45.65%市场份额稳居首位；其次是日本市场，内购收入也达到了2718.4万美元，以11.59%市场份额位居次席。
从数量占比来看，翻译剧，即配音或者直接配上外文字幕的中文短剧，是绝大多数短剧出海应用的核心内容。根据《2024年短剧出海报告》统计，译制剧和本土剧的供应数量比例约为9:1。点众、九州、麦芽这样的小程序短剧头部企业有大量的中文版权储备，先期均是以翻译剧迅速起量抢占先机，再发力本土化制作。
对于头部短剧平台来说，不仅要拓展新用户圈层，维系现有用户的粘性同样迫在眉睫。目前，头部出海平台纷纷开始运营自己的社交媒体账号。DramaBox是目前活跃用户最多的短剧出海应用，Facebook和TikTok的粉丝分别超过1000万和900万。ReelShort在去年12月上线了ReelTalk播客，播客内容包括演员独家对话和幕后故事，进一步增强了平台的用户粘性。
不过整体而言，海外短剧市场的各方面局势还未明朗，无论是会员订阅制、单集付费，还是通过观看广告免费获取内容，这些商业变现模式都尚在探索中。字节等巨头企业未来很可能会有新动作，变局随时有可能发生。
一方面，随着当下AI译制技术越发成熟，搭配人工审校，以翻译剧为主的免费短剧App还是有机会在各种海外市场里成为短剧界TikTok的存在。另一方面，付费短剧平台必须联合各国本土化的制作力量，以整体提升海外短剧的原创制作水平，创作出更贴合本土观众口味的内容，从根本上拉高海外用户的付费意愿，才有可能真正实现短剧作为新兴业态在全球的爆发式增长。短剧出海，长路漫漫，让我们共同努力。
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