“TikTok上的一个短视频，让我迷上了这部剧。它的情节老套，每集只有1分钟，你必须观看30秒的广告才能解锁下一集。但我停不下来了，谁来拿走我的手机……”推特上，一位美国观众如是分享她对这部剧的痴迷程度。
这部让欧美观众欲罢不能的剧集制作方，是中国头部网文平台中文在线旗下的短剧出海产品ReelShort。
从2022年8月，ReelShort上线海外、主攻欧美，到今年11月，根据海外商业科技类媒体TechCrunch报道，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入。
但在此之前，海外短剧的热情相比国内“8天过亿”的疯狂还是逊色的。在短剧风靡海外之前，国内就已经掀起了短剧热潮。2022年上半年，短剧赛道出现了每集时长1-2分钟、每部80-100集的“小程序短剧”，并于2023年井喷式发展。不同于传统影视剧，小程序短剧（以下无特别说明统称为“短剧”）植入微信小程序、抖音、快手等APP，用户点击跳转小程序，通过充值付费观看，接近于起点、晋江等网文小说的付费模式。
但随着国内短剧赛道渐成红海，以及内容层面的监管趋严，短剧平台不约而同加快出海步伐。但在国外，短剧也面临着本土化改编、买量成本、版权合规等诸多挑战。短剧出海，究竟能否成为经得起时间检验的黄金赛道呢？
对短剧从业者来说，在东南亚、欧美、中东等不同地域，制作模式、风靡题材、投放成本以及盈利空间也各有不同、相差迥异。
据业内人士透露，ReelShort在美国的狂飙突进，带动了很多短剧团队扎堆去做欧美市场，美国也的确是目前付费盈利状况最好的一个国家。与此同时，也有另外一些团队，鉴于美国的制作成本较高，所以转向尝试东南亚的泰国、印尼、越南的小程序短剧项目；中东，目前也是中国短剧团队正在探索的一片新兴蓝海。
其中，东南亚因为和中国的文化亲缘性，在中国市场反馈良好的重生、总裁、甜宠等类型题材，在东南亚也颇受欢迎。相比较其他地区，东南亚市场与中国的文化隔阂较小，所以他们一直喜爱中国影视内容，而短剧出海东南亚，更大的挑战还是如何实现盈利。
欧美市场的付费意愿和付费能力，无疑是最强的。但欧美的问题在于「文化距离」，中国与欧美文化差异较大。一些题材在国内火得一塌糊涂，到欧美却扑了街。比如在国内男频中非常欢迎的「赘婿」题材，欧美用户却根本不知道什么是「赘婿」，更是理解不了为什么「赘婿」要一直挨打；再比如在女频方面，「甜宠」也好，「虐恋」也罢，「男强女弱」一直都是固定模式——而这样的模式却并不被欧美女性用户所接受。
目前欧美市场最具代表性的爆款短剧，当属ReelShort制作的，讲述两个狼人部落争夺霸权时，一名年轻女子卷入其中的爱情故事。
即使是当前跑通了的题材，也有着过于同质化的问题。短剧当前在欧美最为流行的题材是：「霸总」、「狼人」，以及最新登上 Reelshort 热播榜的「复仇」。刚进入欧美市场，这些类型能够在一开始吸引到欧美用户的目光，但在过度同质化之后，用户难免产生疲惫。
尤其是当下短剧出海已经进入竞争的白热化阶段，一味地照搬照抄国内短剧显然已经不再奏效。所以，当下急需创作团队思考的是「如何为海外用户创造更多元化、更适合的短剧」。
所以，回溯欧美影视作品，发现故事原型，便能找到「如何做好短剧出海本地化」的答案。比如说一度成为欧美青少年的最爱的「超级英雄」电影，其中便隐含着深刻且独特的欧美文化，其次如阿喀琉斯、康迪德、灰姑娘、喀耳刻、浮士德、俄耳普斯、罗密欧与朱丽叶、特里斯坦以及流浪的犹太人等也有反映出美国民众的内心诉求。
为什么「霸总」题材在欧美市场要进行一定程度上的改变——即提升女主的能力，其实离不开「灰姑娘」这个基本故事类型的创作。要知道，「灰姑娘」本就是在欧洲民间广为流传的故事，只是后来「文化入侵」到了我国，此次不过是又乘着短剧的东风又回到了欧美罢了。所以说，这几个基本故事类型，完全可以成为短剧创作的核心。
赛道逐渐变得拥堵，就意味着需要更优质的产出——而对于海外短剧来说，目前来看，「更适合海外宝宝体质」的短剧，才应是短剧出海的着力点。
换言之，谁把握住了海外受众的脉搏，谁就能成为在这次「跑马圈地」中成为最终的赢家。
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