可能很多人没想到，中式且带有些土味的微短剧会成为东南亚观众追剧的新宠。近一两年，越来越多公司译制国产短剧并搬运到东南亚。中式“霸总”出海成绩如何？一组数据或许可以说明：《2024中国短剧出海商业生态观察报告》显示，2024年，从收入来看，北美仍然是中国短剧主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过北美。
当前，活跃于东南亚市场的中国微短剧平台包括九州文化的ShortMax、新阅时代的GoodShort、点众科技的DramaBox等。面对国内短剧市场日益激烈的竞争态势，这些短剧平台已进入中国泛娱乐内容国际化的赛道，深入探索这片“蓝海”的市场潜力和商业价值。
虽说ReelShort最早是在北美地区验证模式，但对于大部分短剧平台来说，由于改编短剧的难度大、成本高，想在北美跑通商业化并非易事。相比之下，将短剧输出东南亚成本就低得多；其次东南亚的华人群体数量大，他们与中国在家庭伦理、婚恋观念上有很多共同之处；还有东南亚年轻群体多，人口红利大，年轻群体也更容易接受新鲜事物，这为短剧的发展提供了很好的土壤，所以很多短剧平台都会选择东南亚作为“出海”试验田。
根据调研，整个东南亚市场有两个明显特征：一是东南亚国家人口结构年轻化，Z世代超过总消费人口50%，未来三年可能会增加到70%。而这部分受众可以被称之为“TikTok的一代”。二是付费习惯较弱，用户留存率以及消费时长可观，通过看广告解锁剧集的付费意愿较强，下载量数据看，东南亚市场一直稳居第一或第二。目前东南亚市场还是以国内译制剧为主，甜宠题材更受欢迎，“像校园题材、灵异题材这样国内跑不通的短剧在那边也有很大市场。”
当下的东南亚市场，大家的关注点转移到了译制剧上。比起本土剧，译制剧制作成本更低，产能更大，撑出了一个极大的可盈利空间。目前，东南亚市场中译制剧占到80%～90%，本土剧只有10%～20%的份额。数量越来越多的状态下，短剧译制的产业链正变得越来越完善，同样因为东南亚人工成本较低，东南亚的配音往往只要100-200元/min，而其他地区语种越小单价越高，欧洲国家通常在200-300元/min，这也是东南亚市场相比较性价比更高的表现。
从模式上来说，初期尝试译制剧是比较好的选择，因为费用和时间成本相对较低，当平台发展到一定规模，积累了丰富的投放经验和对各地文化的了解后，再着手添加配音，或者制作本土的自制剧。
而从市场角度考虑，中国互联网网民每天大约有 5 个半小时的手机在线时间，而在东南亚等地区，手机在线平均时间长达 8 小时，泰国为 9 个小时，菲律宾甚至达到 10 个小时。这些地区的用户每天有大量时间用于手机娱乐。短剧作为一种新兴的娱乐形式，相信一定具有广阔的发展潜力。
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