“OFFICE，希望给使用者带来自豪感”——夏胜成曾经绝望
-----1997年中秋节的晚上，来自湖北一个县城，高中还没毕业的夏胜成，在这个合家团圆的日子，带着500元钱一个人到了广州闯荡。虽说家境不错，但当时的夏胜成不喜欢循规蹈矩按照别人为他设定的路走，他放弃了去读师范学校可以有城市户口的机会，他不希望那种一辈子能看到头的人生。夏胜成有个亲戚在一家台资化妆品厂做经理，到了广州，他就进了那家厂做生产工，那年他19岁。谁也没有想到10多年后，他会在这个领域扬名立万。
-----广州是夏胜成其辗转曲折的打工生涯的第一站：先从生产工做起，慢慢升到调色员，不断积累经验。一年半后，偶然得知汕头的一家新开的化妆品公司正在招人，闯劲十足的夏胜成兴奋地决定出去闯闯。当时他身上钱不多，为了省下一些交通费，从广州到汕头，走了好几天，鞋底都磨穿了。夏胜成在这家公司只是配料工，但每天边配料边学技术。后来有人叫他去打样，他开始和外面的原料商接触，不到三个月，他去另一家公司应聘当上了技术员。
-----个性鲜明的夏胜成注定不会在小小的汕头待多久。有一天看新闻联播，电视里正在报道浙江义乌，夏胜成敏锐地感觉到，义乌是个很大的批发市场，而在批发市场的背后，一定有工厂形成。很多人都想在此建厂，作为技术人员就可以在那里大展身手。说走就走，夏胜成动身去了义乌，应聘了一家化妆品工厂。当地人都称他“广东师傅”，觉得他很牛。本来做两个月后要回广州，但当他走的时候，老板哭了，要给他盈利的百分之十，就这样夏胜成留在义乌干了一年。后来，从生产到技术，几乎整个公司运营他都管，帮公司赚了130多万元。
-----夏胜成那时已经定下了创业的目标：找到感兴趣的工作，做能够把控的事。在离开那家公司后，他和三个朋友合伙开了一家化妆品包装设计公司，在义乌很出名。早在汕头，虽说夏胜成只是个配料的技术员，但由于其市场嗅觉敏锐，在公司开发产品的时候，他都会提出许多有价值的建议，可以说，他对设计非常了解。夏胜成的设计公司，虽然看起来生意不错，但由于自己不会电脑操作，接的单又多，就发包给别人，并没有赚到什么钱。2002年，夏胜成开始做化妆品原料贸易。一年后，与合伙人分道扬镳，投进去的全部家当20多万元，全打了水漂。夏胜成再次陷入绝望，因为这件事，女朋友也离开了，整整十几天，白天睡觉，晚上没完没了地抽烟。想明白之后，他决定重新再来，那时候他25岁。一个月后，靠2000元钱起家，买来染料，继续做原料贸易。就这样，他第一年赚了70万，第二年赚了400万。
-----2004年，夏胜成开始在广州筹建自己的工厂——他花几十万买了别人的一个老工厂，把前一年赚的钱全投进去。刚开始亏得很厉害，只能靠原料贸易填补亏空。后来他意识到，做贸易商和做工厂主所要求的性格完全相反，“做贸易的人是个人英雄，但做工厂一定是团队合作。做贸易，要敢于去谈，要大气，要舍得；但做工厂，要计算，要节俭每一分钱，因为很多人在花钱，浪费一点就会完蛋。”他说。
华丽转身
-----从2006年开始，夏胜成学着调整自己心态，从品质体系的建立以及财务成本开始调整，工厂才渐渐走向顺利。他并没有聘请专业的人才，他认为，企业命脉一定得掌握在自己的手上。夏胜成觉得自己走到现在，有两个方面的转折成功至关重要，一是从染料商转到工厂，二是从工厂转到品牌。“华丽转身比登天难，幸好，我都转成了。”在夏胜成25岁那年，他就想在全世界的大商场里看到自己的品牌。机会来了。
-----2006年，夏胜成遇到了Frank，Frank在美国开化妆品工厂，是美国好莱坞顶级彩妆品牌OFFICE商标持有人。听了夏胜成的想法后，Frank决定合作，夏胜成由此获得了中国大陆及部分海外市场的OFFICE品牌运营权，开启了OFFICE（欧菲姿）在中国的市场化之路。2006年8月，中国市场第一家欧菲姿专柜——广州广百开业。从2006年到2011年，五年内夏胜成在国内共开了20家店。对于他来说，相比起大规模扩张，他更在乎品牌商业模式的完善。2007 年起，欧菲姿开始进驻马来西亚、沙特阿拉伯、卡塔尔、迪拜等东南亚、中东国家，品牌专柜如雨后春笋般涌现。“代理国外欧菲姿的标准是，必须进商场。迪拜的市场是我无意中走出来的，因为品质好，价格合理，中东人就认准这个牌子，包括迪拜在内有60多家商场都有欧菲姿专柜。”
-----在国内的第六年，也就是2012年，欧菲姿疯跑起来，从20家店一下子变成120多家，分布在广东，湖南，江苏，山东的一二三线城市。至于上海、北京，因为还没找到合适的定位，所以不能贸然进入，决定等到合适的时候再来。“因为品牌内涵的传递还没到位。二三四线城市消费者觉得好，一线城市却未必这么认为，所以不敢进上海。我始终认为，一个品牌使用后要给人带来自豪感，带来内心的满足。”夏胜成说。欧菲姿国际彩妆集团全产业链每年的营业额在5～6个亿，全国拥有193家门店，今年将突破200家。
-----“要有一颗改变的心。化妆品是轻奢品，要给别人传递一个信心，就像爱马仕的丝巾，每一条都可以讲一个故事给你听。如今，欧菲姿已经过了生存期，今年开始要做大量的升级。当文化的诉求更清晰的时候，品牌就会上一个台阶，消费者的认可会有很大的提升，这就是品牌沉淀的价值。”
-----夏胜成表示，在他的战略里，“黑玫”系列是欧菲姿品牌的一次升级工作，也是主打一线城市的利剑；另一个系列是天堂皇后。“倘若放开欧菲姿，任其扩张，固然可以到处看到，但品牌价值就没有了。在轻奢行业，品牌的店数和品牌是成反比的，店数越多，对品牌的弊处越大——到处买得到，谁还稀罕你？到处看不到的时候，别人才会尊重你的品牌。国外很注重品牌的创始年份，这是不可替代的，欧菲姿沉淀的时间只有几年，太短。”在整个品牌架构里，欧菲姿只是其中一块拼图，夏胜成还有个品牌叫卞卡。“这是个大众彩妆品牌，上市只有两年，走的是三四五线城市的路线，无年龄限制，会融入很多艺术的感觉，比如印象文化、涂鸦文化。”在卞卡推出后，夏胜成又尝试着做文创类的前期投资，比如欧菲姿太湖商学院，为社会培养和输出行业专业人才。
-----如今的夏胜成心态很平和，他说，会选择在40岁左右退出这个江湖，带着人生的沧桑阅历，给疏远已久的家庭生活一个歉疚的微笑。
（来源：欧菲姿国际彩妆）
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