不要去寻找idea ， 而是让idea找到你 。

① 在这个创意门槛越来越低的社会 ， 创意 ， 越来越像一门手艺 。

② 设计思维 ， 很多都在鼓励设计师放弃营造面前的实体家园 ， 而去追求一个与自己无关的空中楼阁 。

③ 广告是装饰 ， 是美化 ， 是浪费 …… 即使广告是有毒气体 ， 也不过是对社会最温柔的报复 。

④ 广告是洞察世界的一个切口 ， 是关于欲望的一句引言 。

⑤ 当品牌社交媒体沟通成为一种常态 ， 每个广告人 ， 都成为村上春树所描述的“扫雪工” 。

⑥ 广告人通常思考太多如何去做 ， 而思考太少为什么做 。

⑦ 广告可以是奢华的 ， 可以是简约的 ， 可以是vintage的 ， 可以是nologo的 。

品牌需要找到自己的风格 ， 风格就是品牌与这个世界交谈的姿态 。

风格决定成败.

⑧ 广告 ， 等于 keep stupid ， keep simple ， keep fresh 。

⑨ 广告奖项 ， 是皇帝的新装 ， 也是孩子眼中的谎言 。

⑩ 创意既需要直觉 ， 也需要思考 。 直觉像是身体本身 ， 思维像是影子 ， 你的思维会将你带到你想去的地方 。

⑪ 新世代的广告狂人 ， 是已成经典的Sir John Hegarty 、 制造潮流的Jim Riswold 、 创新发动机David Droga ……

他们不仅创造了历史 ， 更在创造未来 。

⑫ 创意需要灵感 ， You are what you eat ， 但灵感不过是对食物的反刍 。

⑬ 太多人在look something ， 太少人在see something 。

⑭ 创意源于生活 ， 就像水在水中 。

⑮ 广告是一种表达 ， 最直观的是广告的形式 ， 最核心的是广告意味 ， 最重要的是广告所传达的情感 。

⑯ 不要去寻找idea ， 而是让idea找到你 。

⑰ 广告不是一种industry ， industry是反人性的,是对创意的扼杀 ， 这是广告业To be, or not to be的悖论 。

⑱ 数字广告 、 社交媒体广告 、 移动广告 、 大数据 ， 尽管名目繁多 、 良莠不齐 ， 但是它们也在进行自己的文艺复兴 ， 所有形式都将回归以人为本 。

⑲ 媒介和创意的关系又像回到“分家”以前 ， 现在已经进入了创意即媒介 ， 以及multimedia的时代 。

⑳ 广告是要赋予购买以意义 ， 无论深沉还是肤浅 ， 不过深沉的表情 ， 往往掩盖着肤浅的灵魂 。

㉑ 广告与产品的关系?广告也是一种产品 ， 甚至是一种快速消费品 。

㉒ 未来 ， 创意会变得更加扁平化和碎片化…也许未来会进入一个反创意的世代 。

㉓ 高明的广告都不是广告 ， 高明的广告都是话题 。

㉔ 为什么George Orwell的 《 1984 》 不是 《 2046 》 ？

㉕ 我们都喜欢看见漂亮的房子 ， 其实广告就是隐形的建筑 ， 它应该对人们的视觉负有美学责任 。

㉖ 广告只有常识 ， 没有理论 ， 如果有 ， 也应该也在人类学 、 社会学或者哲学里 。

㉗ 广告是科学家眼中的艺术 ， 却是艺术家认为的科学 。

㉘ 如果你觉得客户没有品味 ， 就要把自己的idea强卖给他 ！

㉙ 如果叫卖是一种“强奸” ， 情怀就是一种矫饰 。

㉚ “广告创意”一词已经无法定义广告创意 ， 就像平面设计无法定义视觉传达 ， 或许应该改为“品牌创意传播”或者其它 ， 因为你看到越来越多的创意形式 ， 不再是传统意义上的广告 ， 而是电影 、 建筑 、 装置 、 互动 、 社会创新或者其它 。

㉛ 未来属于Party 、 Anomaly 、 R/GA 、 Frog Design这种独树一帜的小型创意公司 。

㉜ 技术很重要 ， 但是永远没有媒体鼓吹的 ， 和大多数人认为的 ， 那么重要 。

㉝ 在这个失去专业门槛 、 全民皆创意的时代,烂作品的数量几乎是好作品的一百倍 。

㉞ 当信息极度泛滥 ， 广告人除了要为品牌做广告 ， 还要为自己的作品做广告 ， 不知道这是时代的悲哀 ， 还是行业的堕落 。

㉟ 如果要一条电视广告也去卖货 ， 如同让妓女也去乞讨 。

㊱ 什么时候 ， 我们可以像埃里克 · 侯麦 、 小津安二郎 、 戈达尔创作电影一样去拍摄广告 ？

㊲ 高度发达的创意文明 ， 存在于每一条街道 ， 每一幢楼宇 ， 每一家便利店 ， 每一座画廊中 ， 比如东京 ， 而不是存在于报纸 、 杂志 、 电视或手机屏幕 。

㊳ 想要成为一个好的创意人 ， 就要做好成为偏执狂的准备 。

㊴ 最出色的广告人 ， 也许不是Graham Fink 、 林桂枝 、 伊藤直树 ， 而是川久保玲 、 山本耀司 、 安藤忠雄或库哈斯 ， 最好的广告人 ， 都不在广告行业里 。

㊵ 当世界开始跳舞 ， 我发现Walter Benjamin的 《 单行道 》 就是微博 、 微信朋友圈的雏形 。

本文来自：特赞 作者 ： 祝伟

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