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【贝莱优品】涨知识 | 日系4大化妆品集团族谱，它和它竟是一家人！

贝莱优品

2016-07-06

导读：日系4大化妆品集团族谱它和它竟都是1家人

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日本的化妆品行业，在亚洲地区一直都保持着领先地位。在日本这个充满着洁癖感的国民文化当中，各大化妆品研究所都保持着严谨的科学研究精神，以及高度的安全审查标准。就好比日本的医药产品，服用后不马上见效，就会被市场立刻淘汰一样。化妆品与自己身体紧密相关，日本国民的挑剔精神，也迫使这个行业追求有效性，不得不拥有强大的竞争力。

而如果说起日本化妆品集团，彼此错综复杂的关系，在接下来的内容里，恐怕会使你感到一些惊讶。

在2006年之前，日本的三大化妆品集团为SHISEIDO（资生堂）、KAO（花王），KANEBO（嘉娜宝）。就在2006年当年，KAO收购老对手KANEBO，将其收为帐下。使化妆品格局变为SHISEIDO，KAO，KOSE（高丝）三大集团统领行业发展。是的，你可能没有想到，拥有诸多重量级品牌如LUNA SOL，KATE，Impress，Freeplus的KANEBO，目前是KAO系的分子。企业的营业额规模，可以与SHISEIDO一同站在第一阶梯。

转眼10年间，POLA-ORBIS(POLA ORBIS HOLDINGS)，则与KOSE集团在第二阶梯上，展开了在第3、4位上的较量。2014年，POLA-ORBIS第3位，KOSE第4位。2015年，KOSE第3位，POLA-ORBIS第4位。明年的营业额差距，都几乎相差无几。

日本化妆品营业额排名

此前耳熟能详的日本三大化妆品集团，如今已经转变成了日本四大化妆品集团。

日本四大化妆品集团

然而恐怕对大多数消费者来说，POLA-ORBIS过于陌生。在首次听说POLA-ORBIS为四大化妆品品牌时，相信此刻你的心情与笔者那时的心情是一样的。

然而，如果你知道了POLA-ORBIS的产品线，恐怕你会更加惊讶，而且也会开始觉得一切都是那么顺理成章。

首先该集团下的POLA品牌，此前一直主攻美容院线路，以抗衰老的产品著称，面向的都是贵妇阔太，长期都是低调贵族。而在近些年，在日本的诸多高端商场，已经可以看到POLA的柜台身影。营业员也都是贵气的中年女人，魅力十足。

POLA的代表商品，美白丸、B.A，在国内的口碑热度日渐提升。以至于日本POLA美白丸突然销售断货，逼迫POLA日本官网登出中文告示，请消费者购买小包装规格的美白丸商品。

该集团下的另一个品牌ORBIS，主打OIL CUT概念，去除化妆品中的油分，以减轻肌肤负担。其经营线路则以通贩为主。简单来说，就是电话、网络B2C直销，在日本仅设有少量的柜台，简单来说属于电商型化妆品销售。而其服务在日本顾客满意度调查中，居然与总分略超日本亚马逊，连续排名第一。然而这样的销售方式，仅适合日本本土口碑型销售，海外则难以知其名讳。

事实上，在中国国内ORBIS不仅自行运营销售平台，去年开始陆续与天猫、京东、聚美等合作铺开了广阔销售渠道。旗下的防晒隔离、卸妆露、ORBIS=U化妆水等已经成为各领域的明星产品。