创意点击率差？
点击率太高却没转化？
信息流广告的CTR到底有多重要？
让我们先来看看营销漏斗
营销漏斗告诉你：
如果创意没有展现量，那么其他都是空谈，这条广告创意就是失败的！
没有理由，就是loser！
其次，作为信息流广告优化人员，你要明白漏斗各个层级之间的转化关系及影响因素，这是标配技能，如果不懂就赶紧回炉重造吧！
一定要充分了解营销漏斗的各层级指标之后再谈优化运营！
接下来，我们来看一个重要的公式：
曝光率=CTR*出价
这是目前大部分信息流广告曝光几率的算法，核心因素除了出价之外，便是CTR；
所以，如果你到这里还悟不到CTR的重要性，那么，转行吧！
然而，回到本文开头提出的尴尬问题，CTR到底要怎样金主爸爸才满意？
注意：CTR是信号灯也是报警器！
曝光量级一定的情况下，点击率主要取决于素材及文案的吸引力，因此点击率也是衡量素材是否符合用户习惯重要指标；
当然，CTR不能盲目提升，必须结合KPI
案例一
强势曝光，只考核展现量
提高CTR，获取更大曝光
综合CTR：3.1%
优点：蹭热点，唯美画面，吸引点击，上线之初迅速提升点击率；
分析：根据公式曝光几率=CTR*出价，出价一定时，不断提升曝光几率，如此良性循环，从而快速达到金主爸爸的要求；
案例二
效果为王，考核转化率
迎合用户，精准投放，控制CTR
综合CTR：3.75%
优点：明确推广，简单直接，突出优势，画面清新
分析：针对地产行业特性，在限购政策愈演愈烈的背景下，简单几个字点名城市、坐标、户型以及政策，即精准又是痛点；
【总结】
在如此快节奏的移动互联网的大背景下，任何原生广告，都需要在黄金3秒甚至更短的时间之内抓住用户，并且筛选出相对精准用户，否则就算辞藻再华丽画面再唯美，都没什么卵用；
因此，作为一名合格的信息流广告优化人员，在广告投放之前你必须掌握的技能有：
1、充分了解广告投放KPI
2、做足产品/竞品优势分析
3、用户痛点分析
只有这样，才能结合平台流量用户画像，自如的运用文案调动CTR！
北京真龙广告
移动互联网营销与服务提供商。主营腾讯广点通、朋友圈、微信公众号、新浪扶翼、粉丝通、搜狗、美柚、B站等互联网广告业务。
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