以下文章来源于腾讯广告
众所周知，每年11.11大促都是大众消费潜力集中释放的重要节点，同时也是社群类淘客等电商导购广告主生意爆发增长的黄金期。为帮助电商导购广告主加速生意增长，日前，腾讯广告正式推出11.11大促电商导购赛道六大权益，从策略扶持、链路、防炸群、创意、下单模型、审核六大维度出发，为广告主提供投放保障，助力广告主提升起量、接粉效率，加速下单目标达成，进而完成大促生意的高效增长。
扶持权益
· 赛道专有流量+策略扶持，稳拓增量助攻节点突围
11.11大促期间，流量竞争更加激烈，为帮助电商导购广告主顺畅抢量，腾讯广告推出节点策略和专属流量扶持，助力电商导购广告主提升拿量能力，加速大促突围。
1.节点策略扶持：腾讯广告针对电商零售赛道提供专享的节点策略扶持，为电商导购广告主保量护航。
2.专属流量扶持：腾讯广告将为投放非微信流量的广告主提供专属流量扶持，助力广告主加速起量。自今年9月以来，已有包括美妆、捡漏、特卖等多种品类在内的数十家广告主在非微信专属流量扶持的加持下，实现投放量级的快速提升。
以某捡漏品类广告主为例，在扶持的一周之内，该广告主通过非微信流量拿量的量级稳定达到1万以上，拿量成本相较朋友圈流量降低10%，高峰期投放消耗更是一度超过20万。无独有偶，某特卖品类广告主同样在非微信流量扶持的一周之内实现新账户的顺利起量，企业微信添加成本降低40%。同时，投放的ROI也与朋友圈流量基本持平。
大促期间，建议广告主适当增加非微信流量的投放力度，以更低的成本拓展更多增量。
链路权益
· 多主体授权归因+短链路全新升级，高效合作助推降本提效
受电商导购赛道独特的玩法属性影响，粉丝的承接效率将会直接关系到广告主的生意增长速率。为此，腾讯广告推出企业微信多主体授权归因能力，并简化升级添加企业微信链路，以帮助广告主降低用户添加企业微信、进群成本，拉升整体的接粉效率。
1.新能力-企业微信多主体授权归因：在企业微信多主体授权归因能力推出之前，企业微信仅支持单一的主体授权。因此，面向多主体场景的淘客等电商导购广告主往往需要进行大量、反复的【授权-解绑-重新授权】操作，流程较为复杂，且需要多次跳转才能引导用户添加企业微信，整体链路较长，接粉效率低下。而在新能力上线后，广告主仅需一次操作便可完成多主体授权，大幅减少操作流程，提升接粉效率。截止目前，所有的行业头部广告主皆已开始使用该能力。
2.新链路-原生页直跳企业微信：在多主体授权归因效率问题解决后，原生页直跳企业微信的短链路也由此应运而生。与旧链路相比，新的短链路省去了关注公众号、获取企业微信活码两大步骤，用户可直接从原生页跳转添加企业微信，链路跳转效率更高，能够有效避免因多次跳转造成的用户流失。根据测试数据显示，当下，新链路在视频号、朋友圈版位的应用效果较为显著，使用新链路的广告主添加企业微信、进群成本普遍能够降低20%。
防炸群权益
· 朋友圈+视频号防炸群策略落地，多版位保障护航生意运转
自社群类淘客诞生以来，“炸群”——部分恶意商家混进企微群扰乱，一直是电商导购始终担忧的问题。为防止广告主在大促期间出现炸群情况，腾讯广告推出朋友圈炸群屏蔽、视频号炸群识别两大防炸群能力，为广告主的生意运转保驾护航。
1.朋友圈炸群屏蔽：在朋友圈的历史上，通过广告艾特功能，持续获取活码进行转发炸群的情况屡次发生。在今年9月之后，伴随着无需使用活码的短链路上线以及艾特功能屏蔽能力的出现，朋友圈版位的炸群概率已然有效降低。
2.视频号炸群识别：在视频号方面，腾讯广告也联动内外完成了视频号广告分享炸群用户的有效识别，并在今年10月成功验证了该通路。在视频号炸群识别能力的加持下，广告主能够有效规避90%的分享炸群用户，拉升100%的视频号消耗增长。
创意权益
· 全链路高效服务+多维度素材分析，提质增效破解创意难题
大促期间广告上新频繁，素材迭代速度较快，电商导购广告主往往需要面临创意制作成本高、制作人效低、持续产出难、素材过审难等多重挑战。为此，腾讯广告推出创意定制（TCC）供应商合作服务，并提供行业专属起量素材分析指引支持，助力电商导购广告主轻松产出优质创意素材，加速目标转化。
1.新服务-TCC供应商合作服务：腾讯广告开放腾讯创意定制（TCC）供应商合作服务，引入创意中心供应商的免费视频素材制作能力，为广告主提供从脚本撰写、模特选择、视频拍摄到成片剪辑、素材送审的全链路、全流程辅助，助力广告主丰富整体素材场景，加快素材测试进度。
2.新方向-多维度起量素材分析：腾讯广告会按周维度为广告主提供不同版位起量素材的元素拆解及优化建议，帮助广告主及代理商不断优化创新素材方向，打造更多爆款素材。
下单模型权益
· 新优化目标+下单模型优化，多维助力下单目标达成
对于电商导购广告主而言，社群的下单率和群产能力无疑是决定生意能否长期健康、正向增长的关键指标。为此，腾讯广告深化下单数据合作，推出新优化目标——「下单目标优化」以及「企业微信-下单」深度辅助优化能力，助力不同品类的电商导购广告主加速下单目标达成。
1.「下单目标优化」-以下单为目标提升群产：腾讯广告面向特卖等品类广告主提供新优化目标——「下单目标优化」，以帮助广告主优化下单率，提升群产能力。数据显示，应用「下单目标优化」的电商导购广告主普遍能够在稳定企业微信获客成本的同时，提升50%以上的首日ROI。
2.「深度辅助优化」-持续优化模型提高ROI：面向美妆、捡漏等次日开群广告主，腾讯广告也提供了「企业微信-下单」深度辅助优化能力，以帮助广告主持续优化下单模型，提升ROI。
审核权益
· 优审名额特殊支持，快速过审力保投放无忧
大促商机稍纵即逝，切不可因素材无法过审而错失良机。为此，腾讯广告为重点测试的新入广告主提供了优审等特殊审核支持，助力广告主加速投放探索，顺利打开生意新通路。
新支持——优审审核支持：腾讯广告会在每周一按需提报优审名额，以帮助新入广告主提升新账户前期测试的过审效率，助力广告主加速投放探索，快速起量。
11.11大促临近，电商导购赛道6大权益业已准备完毕，现诚邀各品类广告主共赴增长新征程。
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