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新闻 | 从科比到亚马逊：中美跨境电商紧密互联

卖到美国

2015-10-31

导读：点击上方“卖到美国”可以订阅哦“ 球星科比 ” “DUANG！” “no zuo no die

点击上方“卖到美国”可以订阅哦

“

球星

科比

”

“DUANG！”

“no zuo no die！”

当中国网民发现在一个网上热传视频中流利地说着这些国内网络流行语的居然是NBA球星科比·布莱恩特时，他们感到非常惊讶。

目前，科比学中文的视频已经被点击了近百万次，并且点击量仍在不断增长。科比说，他学中文的目的之一就是想看懂中国消费者在淘宝网店上购买由他设计的T恤时留下了什么评价。

在中国最大的电子商务平台阿里巴巴上，有10万名服装模特为1000万家电商工作。科比成了10万名模特之一。他穿上自己设计的T恤拍摄了视频和效果图，放在中文网页上。

科比说，在淘宝开店只是开始，他打算不久之后在天猫再开一家店，出售更丰富品种的商品。

2014年，当科比考虑自己未来的商业计划时，他觉得离开两样东西，他不可能成功：中国市场和互联网。科比选择了把中国市场与互联网结合的最成功的阿里巴巴，并以此作为自己人生第二次重大挑战的起点。在篮球生涯里，科比学会了坚持、团队协作、与人沟通、注重细节等。现在他想把这些经历与他的中国球迷分享，激发他们的潜能。

“

还有

他（她）们

”

杰西卡·阿尔芭

热衷于在淘宝开网店的不仅仅是NBA球星。澳大利亚前总理陆克文的女儿陆杰喜早已通过向中国消费者出售澳洲产品成为中国网民的“代购明星”。好莱坞影星杰西卡·阿尔芭的网店也在计划当中，最快有望于2015年底在天猫国际开店，直面中国需求旺盛的进口母婴用品市场。

“我们还在不断地学习，学习中国的消费者到底需要什么，他们最看中的是什么，他们希望产品生产的标准是什么，然后再决定我们的整个生产流程”，杰西卡·阿尔芭近期在杭州的一场论坛上说。

推动海外名流在淘宝开网店的是一股非常强劲的中国消费潮流。虽然全球经济尚待复苏，中国人正经历一个消费潜力大释放的阶段。

“

亚马逊

也来了

”

管理咨询公司埃森哲联手阿里跨境电商研究中心在今年6月发布的一份《2020全球跨境电商趋势报告》称，到2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场，中国跨境进出口电商将带动全球跨境消费年均增速拉高近4%。

除了海外名流，美国的网上零售平台也看到了这一机遇。今年3月，进入中国市场已有11年的美国电商巨头亚马逊把网店开进了天猫国际。

入驻竞争对手的平台开店令这场合作很快在零售业引发了热议，甚至合作双方的一些一线员工私底下也有不解。

亚马逊中国副总裁牛英华在宣布这一消息时说，在天猫开设旗舰店，是为了向中国消费者提供更多样化的渠道，接触亚马逊在海外直接采购的商品。

“我们和亚马逊是竞争对手，但也可以通过合作取得双赢。美国企业专业化程度高，也看到了中国市场的热度。但对于中国市场，还是阿里巴巴平台更了解。这是一个相互相互学习的过程。”阿里巴巴国际业务资深总监吴倩说。

在吴倩看来，美国是阿里巴巴的整个全球化战略中的一个重要市场。“至少在未来5到10年，双方更多的还是谋求合作，共同做大市场。”

分析

观察人士认为，这种商贸领域的合作态势也反映出当前中美关系拓展合作的必要性和潜力。中国国家主席习近平在访问前夕接受《华尔街日报》书面采访时说，中美两国利益已日趋紧密地联系在一起，两国关系发展不仅造福两国人民，也有力促进了亚太地区和世界和平、稳定、发展。

从商贸领域来看，两国中小企业都在这一轮跨境电子商务合作中扮演重头戏。

不过，人们也看到，这场跨越东西方的合作仍然面临一些困难，从市场对接、文化磨合到生鲜冷链的物流渠道搭建、出入境查验和进出口关税政策，每一个环节都至关重要。业内人士指出，跨境电子商务的链条长，环节多，商家能通过网络快速触达消费者，但最终，商品和服务还需要各个环节支撑落地。

（本文内容来源于网络）

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