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实操 | 邮件营销七招

卖到美国

2015-12-14

导读：对于市场营销人员而言，最有成就感的事情莫过于营销邮件能在众多邮件中脱颖而

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对于市场营销人员而言，最有成就感的事情莫过于营销邮件能在众多邮件中脱颖而出。Webpower认为创造一个有趣的主题行，或许能帮你撰写出真正会被阅读的营销邮件。

我们都知道被电子邮件轰炸是一种什么样的感受。繁忙的工作下，多元的信息竞相出击，争夺我们的注意力。但如果你的工作就是创造真正会被阅读的营销邮件，不妨利用自己是电子邮件收件人的经验，反向思考是否一个引人注意的主题行，实际上可以让营销邮件在海量信息中不被淹没。

Webpower中国区的营销专家提供了以下七个技巧，教你撰写完美的电子邮件主题行。

1.邮件主题行越短越好

邮件主题行写太长是大多数公司的通病，而且还有一个致命的问题，就是没有对移动端进行优化。PC端一个典型的收件箱可以显示60个字符的电子邮件主题行，但在手机上仅显示25-30个字符，所以建议用6到8个字切中要害。

关键词要首先亮相

50%以上的邮件都在手机上阅读，这就是关键词为什么一定要放在邮件主题行开头的原因。比如你可以把“信息图”或者“免费网络研讨会“作为开头。

突出表明你能提供的价值

你的主题行一定要及时明确地传达能为读者带来什么。邮件主题行的初衷是激发读者的阅读兴趣。而引起兴趣的关键是能为读者提供东西，对他们真正有所帮助。无论你提供的是发声的机会，还是打折、免费服务，总之要在主题行就开门见山地有所表达。

一定要让主题行言简意赅

一封成功的营销邮件归根到底是号召一次行动，因而主题行就要鲜明表达。读者最不想看到的就是有意混淆他的理解力。应该坦率地告诉读者你想表达的信息，以及读者如何从中获取有用的信息

通过时限来限制营销活动

为了夺人眼球并说服读者参与互动，不妨考虑做一个最后期限的限制。这里看似有限其实是赋予产品更多价值。时间设限的常用方式包括：“马上回应”、“立即注册”、“空间有限，即刻回复”等。

个性化的邮件主题行

收到主题行含有自己名字的邮件，总是让人倍感亲切，因为这抛弃了商业世界的冰冷，让人觉得与自己息息相关。个性化的邮件主题行也是吸引读者点击阅读的最佳方式。比如：“Tom,快看如何与你的竞争对手比较”、“提高XX公司（用户公司）流量25%的办法”。

切忌不要单词大写

使用大写是引起别人注意的一种办法，但却弊大于利。这种一惊一乍的方式，容易让读者焦虑。我们发送邮件的目的是尽可能方便收件人阅读。或许你可以改用破折号或者冒号表达自己渴望被关注的想法。

作者：webpower

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