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启示 | 中国制造，未来的路怎么走？

卖到美国

2016-02-20

导读：点击上方“卖到美国”可以订阅哦新华社2月16日报道，猴年春节，600万中国游客境外爆买儿童感冒药、卫生巾、丝

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新华社2月16日报道，猴年春节，600万中国游客境外爆买儿童感冒药、卫生巾、丝袜、安全套、指甲钳、保温杯、电动牙刷、钢笔等日常用品，消费金额达900亿人民币。这些在家门口就能买到的商品，中国游客为什么要千里迢迢去海外抢购呢？现实和数据再次引发众人思考：“中国制造”，未来的路要怎么走？

事实上，去年以来，人民币出现贬值，在日本、美国等地购物“性价比”有所下降。但即便如此，中国游客的购物热情丝毫没有减弱，他们看中的是什么？

质量

上海社科院社会学研究所研究员卢汉龙表示，从海外“爆买清单”，我们看到的是被压抑的消费需求，以及消费者对国货的信心不足。

一位浙江玩具出口商人说，即便同是“中国制造”，产品质量也可能相差迥异，因为大多数出口商品的检验标准都比国内严格。“例如，儿童用蜡笔出口的产品虽然可能不如国内商店卖的颜色那么靓丽，但是材料无毒，孩子不小心吃下去也不会有问题。但国内产品则大多加了各种添加剂，颜色漂亮但安全性不足。”

唯品会高级副总裁唐倚智日前表示，国人“海淘”集中在化妆品、服饰、箱包、药品等日用商品上，根本原因是“中国制造”的质量没有达到消费者预期。

一位资深驴友在自由行服务平台蚂蜂窝上分享道：“１５年前，亲戚从日本带回一个指甲刀，至今依旧是家里最好用的一把。同样是１００克左右的钢铁生产出来的产品，日本的保守估计能创造２０年的使用价值，而国产的却等不到２年就成了待收回笼的废品。”

有品位的包装设计也“俘获”了很多消费者。在日本东京“松本清药妆店”一次入手２０盒感冒药的上海妈妈何静告诉记者，对比日本感冒药与国产感冒药，二者在成分原料上差别并不大，但“日本感冒药的口感明显好很多，且有专门针对小孩的十几种不同口味，包装精致、设计也非常可爱，哄孩子吃药省力多了。”

人福医药集团股份有限公司董事长王学海坦言，“中国消费者到日本买感冒药是中国制药企业的耻辱”。事实上，很多日本药的原材料都是从中国进口，但国民仍赶到日本“抢药”，这说明在产品品质、附加值、消费体验方面，中国药企还有很大差距。

价格

在美国工作近７年的上海人梁慧，每年都要往返美国与国内三四次，但每次回国她依然还是一如既往地携带大包小包。梁慧说：“我在美国带回来的基本都是价廉物美的日用品。一条质地手感都很好的浴巾，在美国沃尔玛标价折合人民币只要４０元，赶上打折，只要２５元就能买下来。我比较过，中国商场里品质还没这么好的浴巾起码要７０多元。还有，整整一打牙膏，美国只要１２元，而国内一支就要９块钱。

诚信

上海白领王帆每年都会飞往韩国“狂扫”面膜和气垫ＢＢ霜。她说：“不是国内没有好面膜，而是知名品牌假货太多。同样是丽得姿的针剂面膜，即便是国内专柜的出货也会偶尔引发过敏。但自己从韩国带回来的正品却从未有类似症状的出现。打飞的囤货主要为了买得放心。”

据海关数据显示，我国圣诞订单年出口额已多年超过７０亿美元，成为世界最大的圣诞用品制造地。但风光的数据背后，仿冒与同质化倾向严重，品牌缺乏竞争力。“一件出口报价２美元的圣诞服饰，到了美国亚马逊却要买２０多美元，没有品牌就没有议价能力。

传统的“中国制造”不能再仅仅依靠低廉的价格取胜，而需要转向重视知识产权、创新设计和品牌建设。“中国制造”，未来的路，要怎么走？质量、价格和诚信都应该走心。

内容来源于和旺跨境电商

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