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产品 | 美国：不爱正装爱潮服，牛仔服饰市场回暖

卖到美国

2016-03-22

导读：点击上方“卖到美国” 可以订阅哦！牛仔服饰曾经大热，而后逐渐消退。有人说牛仔服饰已经没落，然而如同凤凰浴火

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牛仔服饰曾经大热，而后逐渐消退。有人说牛仔服饰已经没落，然而如同凤凰浴火重生般，现在美国牛仔服饰市场正在复苏，特别是千禧一代消费者对牛仔服情有独钟。

Doneger Group女性时尚总监Roseanne Morrison表示，美国牛仔服市场正迎来反弹。据她解释：“在各年龄层消费者、特别是在千禧一代中，牛仔服饰正全面复苏。女性购买各种和牛仔裤，这是一个潮流趋势，而且千禧一代消费者不讲究穿着。他们不怎么穿西装，牛仔服饰完全适合上班穿。许多人在家办公或者是在科技公司，精神状态完全不一样。”

根据NPD集团的调查显示，虽然牛仔服饰销售额去年整体下降了5%，但是千禧一代购买牛仔服饰的开支增长了2%，千禧一代的支出占了总销售额的28%。此外在年龄较大的千禧一代当中，牛仔服饰的销售额增长了13%。考虑到千禧一代人口数量达9200万，牛仔服饰市场即将迎来复兴。

根据美国棉花公司的Lifestyle Monitor调查显示，76%的千禧一代表示牛仔服是休闲服饰的首选。86%的人认为“未来牛仔服是着装的一部分”。另外72%的人表示接下来会购买牛仔服饰，而且33%的人称会购买好几件。

在千禧一代中，59%的人称购买牛仔服时，他们重点关注牛仔服是否好看，婴儿潮时代出生的人则更看重是否实用。

7 For All Mankind品牌称，曼哈顿SoHo商业区的年轻消费者都来购买牛仔喇叭裤。消费者仍然会购买铅笔裤，不过是高腰款的。这个品牌的超级喇叭裤也正流行起来。

Morrison指出，这种新的潮流趋势促进了牛仔服市场的发展。她表示：“过去牛仔服款式比较刻板，铅笔裤太乏味。所以我们需要一些更有趣的款式。比如Marques’Almeida推出了斜角牛仔裤、毛边类型的牛仔裤。这改变了人们对牛仔服的看法，所以现在我们看到市场上有做旧、补丁和磨砂等各类型的牛仔裤。”

根据Lifestyle Monitor的数据显示，将近1/4的千禧一代称他们比较倾向于购买经典款牛仔裤，22%的人选择铅笔裤，选择宽松类型和喇叭裤类型的都有18%，另外还有12%选择修身类型。

Fischer称千禧一代倾向于牛仔裤是因为它适合各种场合，而且85%的千禧一代更喜欢去可以穿牛仔服的场合，高于婴儿潮出生和千禧后出生的消费者比例。而且男性消费者对牛仔服的需求也十分旺盛，包括Gucci和Prada在内的许多高端品牌都有在《纽约时报》刊登男士牛仔照片。而且在男装周秀上经常出现独立品牌的牛仔服。

Morrison称，未来消费者对牛仔服饰的兴趣仍将持续。

牛仔服饰市场的复兴，对于国内牛仔服饰制造商、出口商来说是个机会。把控质量、款式，就一定能把握住这个机会。so,大家是否重新考虑一下对牛仔服饰的市场定位呢？

（内容来源于网络）

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