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【产品】服饰赶超电脑配件成美国最畅销电商品类绝非偶然，因为背后有……

卖到美国

2016-04-06

导读：点击上方“卖到美国” 可以订阅哦！随着免运费和手机购物的流行，2015年服装和配饰超过电脑硬件设备，成为美

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随着免运费和手机购物的流行，2015年服装和配饰超过电脑硬件设备，成为美国第一大电商畅销产品类别。

互联网分析和调研公司comScore 本周发布的一份报告显示：2015年，消费者支出515亿美元用于网购服装和配饰产品类别，包括衣服、鞋子、手提包和化妆品；相比之下，他们花费499亿美元网购台式电脑、笔记本、平板和显示器、键盘等配件。

自2014年开始，这两类产品的电商销量都在不断增长。但是由于更多免运费配送选项和手机购物的兴起（这两个因素正在改变消费者购物方式），服装领域的增速更快，增长率达19%。而电脑方面的电商消费额增长仅5.3%，comScore称。

“人们更喜欢网购低价值产品，” comScore高级分析师Adam Lella说。

一些电商服务可以让消费者频繁购买小物品，而不用担心运费问题。比如亚马逊的Prime会员政策，消费者每年只需付99美元，很多产品就可无条件享受第二天免费送达服务。据估计，一年内Prime会员的消费额是非会员购物者的两倍。

去年，免运费产品的电商交易比例大大增加。免运费和免费退货政策对于低价值产品来说非常重要，比如服装，因为额外的运费成本将在总成本中占据很大比例。

与此同时，销量迅速增长的电商产品类别，包括服装，也受益于手机购物的流行。2015年第四季度，手机和平板购物交易额达156亿美元，而相比之下2014年同期交易额仅107亿美元。

据调查，消费者更喜欢通过手机和平板购买便宜简单的小物品，而不是需要多方面考虑的昂贵大件商品。这种行为对服装的影响超过电脑产品。

（内容来源于网络）

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