近日，剑网3台服出现不当政治言论且台服运营商网银国际拒绝“整改”后，西山居直接光速终止与其合作的，其姿态与处理手腕引起舒适，令人心折。
在上篇《你再也不是我认识的WPS了》中，我们提到金山软件旗下的剑网系列如今已经成为国内一个蔚为大观的大IP。今天这篇，我们就先入门式地粗浅讨论一下这个IP如何在相互“抬举”中，形成今日之势。
笔者作为资深的剑侠RPG系列玩家，从剑侠情缘系列开始就已入坑，后来至网游时代，由于沉浸在知识的海洋不可自拔，错过了剑网的鼎盛时代。18年起，又因剑网3的改编动漫《侠肝义胆沈剑心》重新入坑，及至衍生手游，自此一发不可收拾。
2001年新剑侠情缘
2001年剑侠情缘外传：月影传说
剑网3
剑网3：侠肝义胆沈剑心
这个过程中，笔者一方面感叹一个IP的生命力竟然可以通过一系列的神仙操作达到如此之长（19年剑网3已经十周年而且还在运营，据野路子消息当年活跃玩家仍有约1000万；沈剑心系列三年里三部各自2万+的综合评分都在9.7以上）；另一方面也清晰地感受到一个IP跨越多个圈层过程中的衍生、互补和蔓延滋长。
B站评分
比如，剑侠情缘系列、剑侠世界和剑网PC版、剑网3动漫、剑网3手游，这几类内容在初期各有不同的受众，但发展过程中因为“爱屋及乌”效应，一个内容的受众会逐渐变成相关内容的受众，于是子IP之间模糊了边界，这个过程中虽然伴生着粉丝的peer presure，但总体还是愉悦的。在错综复杂的化学变化中，所有子IP都获得了更广泛的关注和讨论，在相互促进中整体延长了IP的生命周期。
2020年3月剑网3粉丝与肖战粉丝跨次元YY PK事件
但这其中有一个关键所在，就是记忆锚点。它可能是形成“潮水”后的群体记忆，如单机时代的金手指攻略谈资，网游时代的呼朋引伴，或是弹幕中的“成功空降”；它也可能是富有创意和原生性的内容中切分和剥离出来的“黑话”、名场面或者典型人物。
这两者，都需要故布阵脚，而不能等待它们自然发生。
比如，为了强化群体记忆，剑网3作为一款网游，竟然制作过一部名为《侠游四方》的纪录片，这部片子中制作组结合剑网3中的武侠地图，在不同的城市，选取不同的剑网3玩家作为主角，共同完成一些公益项目。这个过程将剑网从二次元带向现实，模糊了玩家“感受”和“参与”的边界，极大强化了玩家的情感连结。
Source：bilibili
还比如，剑网系列一直非常努力地建设玩家之间的社交，通过大量的（也许是至今未之国内网游领域最多的）线上线下的类型多样富有创意的用户活动，来激活和调动玩家形成群体记忆。
Source：剑网3Club官微
还比如，最为典型的《沈剑心》系列动漫，目前看会是剑网IP中下一个3年内的扛鼎之作，这最主要就是由于其极富生命力和记忆度的原创内容。其中包含着密集的原创“黑话”和名场面，甚至一个出场不过半集的配角都令人记忆深刻拥有大量粉丝。很多角色在B站的自制都数以万计。
Source：bilibili
可见，记忆锚点，是可以有效延展IP内容的生命力的，对于一款已有基础的IP，延展和发扬远比重新塑造一个新IP要更具性价比和效率。
剑网3周边，source：西山居官方周边商城
在IP的领域，跟随时代，“推陈出新”不仅是一句口号，而是要实实在在地打破自己，才能看见自己，“倚老卖老”或者“自长威严”，则必定要在潮水中黯然退场。
