|封面图来源：CES
|作者：张石头John Stone
上周，前来CES时在加拿大转机，整个飞机基本都是韩国人，甚至他们一度以为我也是韩国人，候机与下机时候都有人与我讲韩文。
在现场，也确实看到了声势浩大的韩国和日本Pavilions，不仅是国家级别的，乃至到城市级（首尔和东京），科学园级，大学级，等等，四处散布，形环绕之势。期间和几个外国好友聊天，对此也都有很强烈的体感和好奇。
*CES韩国展区之一：首尔城市展区
当然，中国的参展企业在数量和丰富度上给大家的体感，与本次散布在各个场馆，体量上更多元，分布上更均匀，及向来参展基数较大，和着意融入本土，弱化中国企业形象等，大有关联。
不过韩日尤其是韩国创新企业在观感上的井喷，还是让中国展商、媒体人和一些意见领袖们产生了很有意思的讨论。
我个人的想法，这世界的创新并非此消彼长，东边不亮才西边亮；更普遍的道理是，只要不进步就会落后。满招损，谦受益。我们既不要妄自菲薄，也要避免多年来作为产品创新中心和速度高地而可能带来的夜郎自大。
在CES前，我们不免俗套也对今年的一些重点进行了预测，参展后回顾，整体还是在预期内的。大部分相关的总结在其他的CES Review中或许都已经零散看到，所以我准备从一些比较独特的视角和产品，来给大家一些有趣也有益的补充。本文更多从产品思路和方向来做探讨，除一些“无名”图片，以及大公司，其余品牌名尽量隐去。
非侵入式耳机大行其道
今年在可穿戴赛道，除了几个设计上有令人惊艳之创新的小公司，见到最多的产品，就是非入耳式蓝牙耳机。
我认为这种耳机不同于以前的入耳式，最大的差异是，蓝牙耳机更重要的还是说功能与技术，但非入式因为相对更大，露出面积多，又在显眼的耳部，因此结构与外观设计是与技术几乎同等重要，甚至更为重要的。
当然，因为不入耳，所以技术的挑战也更大，对消费者体验和决策来说也十分重要。在传统的音频技术外，空气传导，骨传导，低频防泄露，低音增强，定向传音，降噪……等这些技术点的水平，带来的聆听体验完全不同。我在场内试过十几个不同的产品，几乎每家体验都有较大差异。
其中最为惊艳的，来自于日本某大公司的一个全资子创业公司的产品，音质不错，低频相对差一些但也比其他家好，听音乐同时与周边人对话几乎完全不受影响，同时防漏音技术做得非常好，几乎要接近贴脸才能提听到。此公司同时有一款头戴式open air耳机，如果不是还没现货，我当场就想买一台，技术极致之外，非常cyberpunk。
和非侵入式相关的定向传音技术，这次也看到被应用到一些新的类目上，也有很不错的产品出现，如办公椅，桌面音箱等，都是提供在相对封闭而非独处的环境内的更好地声音体验。办公椅产品相对来说更成熟，体验上有非常好的产品出现。
屏幕科技出现突破
每年各大显示屏幕厂商都是CES的主要金主，每年都各种新的技术也层出不穷。其中，透明屏幕在小打小闹了几年后，今年出现了突破。三星的全球首款透明MicroLED，LG的全球首款4K透明OLED屏幕，都让我目瞪口呆，关于商用应用场景的想象一下被打开。
*LG 4K透明显示屏
当然，除了大公司，同样也有几家小公司有类似的产品，一样令人赞叹。比如台湾某个人公司的一种半透明单色显示小屏幕。
*台湾某个人公司研发的透明单色显示玻璃
*某展位上道具所使用的透明显示屏
另外，海信去年秋季发布的Canvas TV，在实际看到真机时，让我大为震动，因为太——真——实——了！如果不是墙上写着是电视，我一度以为是为了烘托旁边墙上的某台电视而摆放的油画……
*海信 Canvas TV
柯达开始做智能手表
不知道有多少人知道柯达在做智能手表，孤陋寡闻的我在站台看到十多款智能表时，甚至有点不太确定，以为是跨界联名。展后我在思考为什么柯达会做这样的布局，依然没有任何线索。只能说，嗯，开心就好。
*柯达的智能手表系列
健康，健康，要健康
一场疫情改变了大多数人的健康意识（当然行为还有待跟上），不论是因为懒，还是因为执拗，显然消费者希望对健康状态有更多的更精确的监测，不然为什么这么多企业都在这条赛道上奔走呢？
》大众健康
比较有趣的一些产品，比如专门来监测心脏健康的TWS耳机，虽然没法太多时间了解，但既然主打一个心脏健康，那么相信一定不仅是一般的心跳心率的监测了。
还见到一个非侵入式精确体温监控仪，精确到0.1度，看起来像一个精致的耳机盒，带在身上就能全天候监测与提醒，很不错，尤其对于家里有婴儿和小孩的家庭来说，我感觉是居家必备。
*非侵入式精确温度监测设备
在轰轰烈烈发展的按摩椅行业，今年看到了一种专门做按摩的机械臂，我想如果跟中医的穴位理论和辩证结合，或许是一个很不错的模式。它给那些有隐私顾虑和不喜欢陌生人触碰的人，一样享受按摩和推拿的机会。
*机械手按摩推拿仪
另外，一个通过sensor监测及AI算法调节头部姿势来防治打鼾的枕头也也同样引起了我的注意，这个生意是个大生意。起码我看到后，已经准备给家人入手一个了。
还有一个不明觉厉的东西，叫AI口红，就是你涂口红，它根据sensor检测到的你嘴唇的健康程度，实时调节滋润度和营养成分。以后是不是我们对一个人过得“糙不糙”会出现新的定义？我有点亚历山大。
》小宝贝和老宝贝的健康
是不是同我一样有些惊讶？AI健康科技已经向下开始触达婴儿了。不管是穿得，绑带式的，还是小配件，监测婴儿的体征，已经不需要住在医院的heav care箱子里了。居家即可，能分辨婴儿肠绞痛，体温特征，以及更多的体征，同时还通过app提供给你各种护理建议，bravo！
当孩子几个月后，开始用婴儿车了，好，这时候上智能，给你通过监测、AI和机器人技术的结合，让婴儿车里的宝宝睡得香，睡得长，更绝的，还给你解放双手，自动前行乃至下坡（说实话要我还是不敢放手的）。
嗯，看起来，全球都在为激活人们养育后代的信心而努力，真不错。
婴儿之外，老年人的健康自然是科技一直关注的对象，但今年真有看到几个让人眼前一亮的东西。比如，主要适用于女性或老年人的非侵入式膀胱控制器，薄薄一片，直接穿在内裤里，改善漏尿问题。人的生活质量有时真的就是写不起眼的小事儿，这个必须点赞。
*智能膀胱控制设备
还有几都在做的，用于监测保护居家老年人的打底内衣，类似我们的秋衣裤，但结合了一些sensors和AI，来判断老年人的倾倒，或其他的非正常体征，结合手机app激活电话，或者给出医学建议等。对于独居老人，除了IoT监控摄像头，现在多了一种新的更准确的选项。
*老年人照护AI打底内衣
帕金森患者往往手抖无法正常使用，美国的一家公司，几个老年人，竟然做出来一个手部稳定手套，戴上后，露出手指，但通过AI和震动平衡手部的抖动，让患者们基本可以正常使用双手。这简直就是七级浮屠的功德。
*帕金森患者福音手套
中日的骨骼机器人领先全球，但这次也看到韩国某个创业公司，有一款骨骼机器人的轻量替代品。说它轻量，是因为不算是骨骼机器人，但它通过给大腿助力，同样可以实现帮助人们轻松和稳定迈步的功能。如果价格上比骨骼机器人便宜很多的话，也不失为一个很好的可以进入大众市场的产品，对只是因为病后康复，或者轻中度腿部关节问题的患者也是不错的选择。
*韩国某AI助行硬件系统
》毛孩子的健康，要精细
宠物健康科技早有预料，但除了GPS，heartbeat，毛发牙齿，还要精细到一顿餐多少卡路里是否每天的运动量足够让它保持体型……我想了想，好像人也还没用上这种程度的科技吧。
两轮EV进入拼设计阶段
两轮EV经过这两年的风起云涌，今年俨然开始有了进入下一个阶段竞争的苗头。首先从产品结构和机械设计上，看起来多元了不少。其次单纯从外观设计上，这次也看到了两三款非常突出和有未来感的设计，比如Honda的这款。
*Honda设计的新电动自行车，主打一个小巧便携，室内墙缝存放
就像这几天每次看《只此青绿》的视频都忍不住动容流泪，我为艺术之美好和活着可以感受欣赏这些极致美好的东西而感恩。这次每看到美好的产品，我总是忍不住驻足和感叹。相信并期待，接下来两轮EV会出现更多令人惊艳的设计。
专门为儿童设计的各类科技产品
儿童科技产品往常只是一个科技品牌的副线，产品数量少而聚焦。但这次CES，一个显眼的事实，就是儿童科技品牌开始出现。
*儿童科技生态品牌
他们往往从智能手表，相机，相框这些物件切入，再加上一些各有趣味的小东西，既能玩，又有一定科技元素。在我曾从事过的STEAM教育行业，我们往往认为只有搭建类的、结构类的东西叠合上coding才算是标准的STEAM教育产品形态，或许换一个思路，只要五个字母中的三个以上融合，以其中一个为主，应该能做出非常丰富而好玩的东西了。
虽远但到，远程交互更上一层楼
Proto的远程真人3D实时交互产品，是这次必须要单独拿出来讲一下的产品。这个玩意儿，和我2年前设想过的一种产品形态非常相似，从现场的体验上看，整体还是很不错，等人身高，带深度的视觉体验，色彩还原，都很大程度上提升交流互动的效率。当然，在输入端对设备的要求，目前来看还是只能应用在一些高溢价、或有终端规模优势的商业场景中。
另外，这个产品应该也想要融合一些实时的AI算法进去，比如美颜、改变衣服形态等，但现场看起来流畅度还是很差，频繁漏帧，不停变幻，也许有网络传输原因，但我猜想更大可能性是因为加入了深度信息，在渲染时候技术的成熟度还是远远不够。
*ProtoHologram的远程3D交互设备
让你的身体变成蓝牙
很多人总略带戏谑地看印度的科技。这个国家确实基建很差，文化上的积重难返，但与之对冲的，是大量的理工人才，硅谷高管的反向输入，以及欧美在供应链乃至技术上的协助。所以当这次看到一个非常不一样的创新产品的时候，我并没有那么惊叹。
这是一块小小的芯片，集成到有蓝牙功能的可穿戴设备中，它就能让你的身体变成信号传输线。举个例子，你一手里拿着手机播放音乐，另一只手碰到一台音响，手机就会自动连上音响，开始启动音响作为外置音源。
这个技术我与对方探讨很久，虽然没有看到特别明确和有价值的引用场景，但依然不能抵消我对这个技术的惊叹。
其他
还有些好玩的东西，比如AI美甲机器人，帮你在家做美甲；AI厨房机器人，能做精品咖啡的、鸡尾酒的、蛋糕的、烤肉的、甚至炒菜的等等。想起疫情前在深圳某商场体验过的自动炒菜机器人，差点下手但又被网上评论劝退的经历，对比下看这次日本团队的炒菜机器人，有种三四年了怎么还在这个水平线的感慨。
还有一款防背后袭击背带，像一个背背佳，技术不复杂，但这个思路真的是，但凡做得不那么像安全带，在今日的很多欧美国家，那得卖爆。所以做产品，得贴近市场。
*可穿戴背后防袭击背带
此次CES，还有几个小插曲和小感想。
一
在荷兰展区的一个小booth前，我请对方介绍一下他们的产品，对方看了我胸前的牌子，说“Sorry I don't think I want to talk about that with a Chinese.” 整个展中及展后，以及一些活动中，我也听到大家频繁地在讨论如何消除“来自中国”的标签带来的影响。结论不一而足，有人说注册在国外，有人说请外籍模特，有人说要素材本地化，还有人说，要干脆肉身变成外国人。
我认为，这世界最糟糕事情之一就是撒谎。其实最简单，但同时也最复杂的一劳永逸的方法，就是事实的积累。
你不做品牌，不做专利，没有商标，没有趣味，没有先驱性思考的输出，没有为本地市场而独创的设计，没有全球化的布局，没有国际化的管理，没有讲他们能听懂和感染他们的故事，没有用地道的属于他们的语言和措辞，没有普世的价值观，没有真实的内容，没和他们玩到一起……全都只是广告，只是生意，只是短平快的技巧，只是一票子买卖，卖了几万件但没交到一个本土的消费者朋友。这样的思路和能力，想着要变成“美国品牌”或“国际品牌”，我觉得唯一只能靠孜孜不绝的信念了。
二
这次展会，很多人认为是中国品牌出海的元年。这句话这三年来每年都说，但是不是24年真的开始大量的品牌出海？
我觉得，先界定什么是品牌。如果只是有一个商标，有产品甚至很好的产品，甚至还叠加很好的销量。这是不是就算出海的品牌了？
我认为不是。我以为的品牌，就一个标准：就用这个牌子，哪怕贴在一个很普通的产品上，也能让他溢价几成卖出去，还好卖，并在一定时期内稳定地好卖，这就是品牌了。那它是基于什么呢？我觉得做品牌，就像交朋友，你想象一下你需要为交朋友付出什么样的辛苦和努力，那做品牌就基本相同。
你的穿着要考虑，起码要整齐干净，最好有调性；你的容貌要光洁，最好颜值高；你要么好玩儿幽默，要么提供情绪价值，要么有内涵不浅薄，这样社交质量方有保证；你们共同的朋友对你有夸赞，最不济也别给你差评；你的各种社会标签也无可奈何的重要；你合作的品牌也在体现你的品味；你需要情绪稳定；要持续输出内容，最好是干货、真情实感、有趣、幽默或者能戳动人心的……
当你的所有努力之后，有一些人倾向于天然地相信你，欣赏你，与你共鸣，帮你转发，和你讨论，甚至与你喝茶吃饭，哪怕你做了新的生意他们也愿意成为种子用户或顾客。到这时候，品牌就立起来了。
所以品牌是要劳心劳力的，也正因为为此而倾注的如此这般的心血和生命力，它才具备更恒久、稳定、蓬勃的商业价值。
三
本次CES，中国人通过各种群组将出海主题的分享活动办到了对岸，相对之下韩日是点对点的会议居多，而欧美的聚会形式主要是大party。文化异同可见一斑，十分有趣。
在多种形式的活动中，不同地区企业家的沟通互动方式，具体到开启交谈的切口，交谈的推进，交谈的内容等等，都颇为迥异。自然，每个地区的抱团交流是一种天然的倾向，但我一直秉持的看法，是我们做全球生意，就要真正意义上去融入全球，去柔化甚至融化自己的边界，来交真正的朋友。这一点对于东亚文化圈层，是较大的挑战。
跨文化的沟通看似是一种形而上的概念，它确实需要“悟性”和“天赋”，但更需要持之以恒的“勇气”和“努力”。
四
这次CES，所有的展板图和badge图等主题图都是用AI生成的，充分体现AI for All的主题。从事实上看，也确实方方面面各种产品都开始引入和结合AI。
*CES 2024 主KV
可是，几乎所有人都能一眼看出来，尽管它们色彩缤纷，但似乎又没有任何情感。
我不知道你，但我还是觉得，就生活乃至短暂的人生而言，混沌而非精确地活着，挺好。
作者介绍
John Stone是 Tif Creative 的创始人，拥有近15年的国际营销、品牌及战略管理经验，是中国最早的全球品牌营销探索人之一。John对于科技产品尤其是消费品有深入且独特的见底。
John从14年开始参加CES，他是2008 年亚太经合组织会议中国青年代表选拔 30 人之一，及亚洲模拟联合国最高奖项三位获得者之一。
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