1688商家版APP更新数字营销数据报表功能
一、Where - 数据报表查看入口
近期，1688商家版APP更新了数字营销端的数据报表功能。用户可通过以下两种方式快速访问数据：
- 移动端： 使用数字营销工作台报表页查看数据。
通过移动端工作台，用户不仅能实时查看关键指标与趋势分析，还可自定义报表配置，设置不同数据维度和时间范围。 - 电脑端： 登录数字营销工作台，选择“报表”选项。
电脑端支持查看漏斗图与数据下载功能，并通过Tab切换获取所需信息。
二、What - 数据报表核心指标解读
以下是报表中常见的数据指标及其含义：
- 展现次数：推广信息在展位上被买家看到的次数。
- 有效曝光：去除无效浏览后的实际展示次数。
- 扶持曝光：额外获得的广告加速曝光和自然免费曝光。
- 点击次数：买家点击推广信息的次数。
- 消耗：推广过程中发生的消费金额。
- 线索量：进入店铺后15天内产生的潜在客户行为数量。
- 询盘量：有效接通的买家询盘数量。
- 支付订单数：买家通过广告位进入店铺后15天内的实际成交SKU单数。
- 点击率（CTR）：点击次数与展示次数之比，反映广告吸引力。
- 平均点击成本（CPC）：总消耗金额除以点击次数，衡量每次点击的成本。
- 点击转化率（CVR）：转化次数与点击次数之比，体现广告效果。
三、How - 推广效果优化方法
以下为推广计划优化的具体案例分析：
问题描述：全站销货计划加入推广后，未见明显起量且消耗较慢，可能原因包括：
- 物料分析：确认计划是否正常上线。
- 商品状态分析：
- 检查商品是否存在审核拒绝的情况。
- 优化主图、标题及详情页内容，增强吸引力。
- 优质商品（如金冠、行家选等标签）更容易获得流量。
- 账户余额分析：确保账户余额充足。
- 预算分析：日预算不应低于系统推荐值。
- 目标出价分析：建议参考系统推荐值进行合理出价。
优化措施：
- 推广设置推荐：
- 投放目标：优先选择线索成本。
- 目标出价：选择最高档系统推荐值。
- 预算设置推荐：适当提高预算。
- 目标出价推荐：采用系统推荐值中高档出价。
- 其他优化建议：
- 定期关注数据趋势图，及时调整策略。
- 优化商品主图、标题及详情页内容。
- 对比竞品数据，保持竞争优势。
