苹果手机发展与市场挑战
2007年1月，苹果公司发布了其首款智能手机iPhone，这款产品被当时的CEO史蒂夫·乔布斯称为“重新发明了手机”，这一发布改变了全球对智能手机的认知。然而，随着市场的变化，诺基亚的Symbian OS已不再适应新的需求，标志着诺基亚时代的终结。
iPhone4引发的变革与危机
苹果在中国的流行始于iPhone 4的推出，该机型以其突破性的工业设计著称，被苹果定义为自初代iPhone以来的最大飞跃。尽管如此，iPhone 4也遭遇了苹果历史上最大的公关危机——“天线门”。尽管存在这一问题，iPhone 4的销售依然强劲。
苹果的持续创新与市场表现
2011年10月5日，乔布斯因病去世，苹果官方表示其是苹果不断进取的驱动力，他的离去令人惋惜。此后，苹果陆续推出了多款新产品，如iPhone 5/5s、iPhone 6/6s等，其中iPhone 6因其外观改进而大受欢迎。
根据2015年的财报数据，苹果第一季度销售额达580.10亿美元，同比增长27.1%，净利润为135.69亿美元，同比增长32.7%。其中，iPhone 6及iPhone 6 Plus的销量表现尤为突出，达6117万部。
苹果与中国市场的较量
在中国市场，苹果面临本土品牌日益激烈的竞争压力，华为、小米等厂商通过开发类似但价格更低的产品来吸引消费者。同时，由于技术提升，国产手机在性能和价格上逐渐占据优势，导致苹果的市场份额有所下滑。
Gartner数据显示，2015年三星、苹果、华为、联想和小米的智能手机销量分别为3.2亿部、2.2亿部、1亿部、7274万部和6561万部，苹果首次出现销量下滑。
苹果盈利模式的独特性
尽管苹果销量有所下滑，但从整体利润看，苹果依然是全球最赚钱的手机品牌之一。原因之一在于iOS系统的独特性，其用户体验优于多数安卓系统。
此外，苹果的产品策略也使其利润空间更大，例如通过取消内存卡槽促使用户更换更高存储版本的设备，以及专用充电接口带来的配件市场依赖等。
然而，这些策略也带来了用户不便，例如单卡设计无法满足部分商务人士需求，取消耳机孔虽被冠以创新理由，但实际上增加了用户的使用成本。
总体而言，苹果通过独特的生态系统锁定用户，虽然带来较高利润，但也让用户为“孤独”的体验付出了代价。