珠峰品牌营销笔记：零食很忙与赵一鸣合并后冲击万店规模
3月19日，零食很忙和赵一鸣零食举办了2024年度伙伴大会。这是两品牌战略合并后的首次公开亮相。
会上，零食很忙创始人兼CEO晏周透露了集团最新业绩及未来规划。他表示，目前集团全国门店数已突破7500家，总营收超过200亿，累计接待消费者超6亿人次，加盟商及员工人数超12000人[1]。合并后，集团在数字化、供应链和产品方面已全面打通。
晏周强调，未来将围绕“破万店”的目标出击，通过构建强大的加盟生态，让加盟商实现长期盈利[2]。
扩张与盈利：量贩零食的挑战
尽管规模扩张带来竞争优势，但盈利能力仍是一个现实问题。以万辰集团为例，其2023年度量贩零食业务营业收入预计为85亿元到90亿元，剔除股份支付费用后，净利润仅为2850万到3700万元[3]。
万辰集团表示，目前量贩零食业务仍处于快速扩张阶段，需投入较多成本用于市场开拓、品牌营销及供应链优化等，因此盈利能力全面释放尚需时间[4]。
在激烈的市场竞争环境下，如何平衡规模扩张与盈利成为关键课题。
[1] 公开报道显示晏周在大会现场公布的数据。 [2] 晏周关于未来规划的具体表述。 [3] 万辰集团2023年度业绩预告数据。 [4] 万辰集团对盈利能力受限的原因解释。