云南薇诺娜品牌成功出海，布局泰国市场
作为在昆明生活十多年的泰国人，陈慕筠博士今年5月关注到一条与家乡相关的重要消息：云南本土品牌薇诺娜正式进入泰国市场，并试水线上线下运营模式。
为何选择泰国作为出海首站？洪健城分析指出，原因主要在于“相似”与“被看见”。泰国消费者肤质与中国消费者相近，更注重天然原料和环保属性，这为云南植物成分的产品提供了天然优势。此外，泰国化妆品市场规模庞大，2023年达到约72亿美元（约合人民币521亿元），同比增长10%，成为东南亚消费品中心和品牌高地。
目前，贝泰妮集团已在泰国完成布局，消费者可通过Lazada、TikTok等线上渠道购买薇诺娜产品，同时其也入驻了泰国最大的美妆连锁店Beautrium，覆盖41家门店[[1]]。
登高望远：打造国际化云南品牌
贝泰妮集团以“择高而立”的理念不断攀登新高度。数据显示，2023年薇诺娜单品牌为集团贡献营收51.92亿元，连续多年稳居中国皮肤学级护肤品市场第一，市场份额达20.40%。
企业初期聚焦于单品突破，特护霜成为核心拳头产品。随后逐步拓展至全赛道，推出针对婴幼儿、抗老及痘痘肌等细分需求的品牌。
在研发方面，贝泰妮2023年投入资金3.35亿元，同比增加20.57%，占营业收入比例6.07%，远超行业平均水平。
为进一步推动云南特色植物产业发展，贝泰妮牵头建设云南特色植物提取实验室，联合云南省药物研究所、云南大学等单位，构建全产业链布局，目标撬动千亿级产业。
未来，贝泰妮计划从基础研究临床创新、科研体系全球化布局、中国特色植物产业链发展及全球化市场开拓等多个维度持续推进战略布局。
云南省跨境电子商务协会