全球跨境电商品牌出海趋势报告
中国品牌全球化的新纪元
内容导读
2021年被定义为中国品牌全球化元年，跨境电商领域涌现出Shein等一批明星企业。随着独立站风起云涌，全球营销和内容触达日益蓬勃，众多卖家积极探索品牌化发展之路。
在“中国品牌日”之际，全球跨境电商品牌研究中心发布《全球跨境电商品牌出海趋势报告》，明确跨境电商品牌的内涵与价值，总结四大品牌培育路径、四种场景模式及五大维度，梳理各地相关政策，并指出未来5-10年内品牌出海将成为跨境电商的主要趋势。
八大趋势引领跨境电商品牌出海
报告揭示了当前跨境电商品牌出海的八大趋势：
- 营销方式从产品、类目转向社交，网红营销、短视频和直播带货成为主流。
- 细分市场垂直打造独立站，DTC品牌进入红利期。
- 全链路合规成为行业发展必然方向。
- 品牌出海需加强本地化运营。
- 供应链掌控能力成核心竞争力。
- 资本热潮席卷上下游产业。
- 服务市场形成完整的服务生态。
- 国货品牌加速国际化进程。
疫情后，海外消费需求侧红利消退，欧美在线销售增速放缓，单纯依赖价差的竞争优势减弱，但新增卖家数量持续增长。加快品牌出海，构建中国跨境电商品牌护城河迫在眉睫。
来源：中国跨境电商综合试验区
