“鲜花经济”催生消费新蓝海
在刚刚过去母亲节期间，鲜花销售数据十分亮眼。盒马数据显示，5月12日当天，线上线下鲜花销量较平时增长近10倍，与去年母亲节相比增幅超40%。
随着新品种的不断涌现和线上线下模式的创新，“鲜花经济”正迈向千亿级市场。
生活中的仪式感：鲜花消费日常化
云南昆明斗南花卉交易市场内游客络绎不绝，玫瑰、月季、向日葵等鲜切花争奇斗艳。商户郎宇表示，芍药、绣球花等已成母亲节花束“新宠”，除了传统康乃馨和玫瑰外，消费者对多样化选择需求显著增加。
斗南花卉交易市场被誉为“亚洲花都”。据执行总裁钱崇峻介绍，目前斗南每日鲜切花交易量达4000万枝，涵盖1600多个品种。
盒马花园负责人吕玲林称：“鲜花消费不再局限于节日，许多消费者日常也会购买。”今年上海市民张女士通过记录“落日珊瑚”芍药的生长过程展现了个人对美的追求。
此外，重庆、西安及江苏、浙江多城鲜花销量增幅超50%，鲜花已成为许多家庭的日常消费品。
新模式驱动销量增长
设计独特、富有创意的鲜花实体店吸引年轻消费者，如北京某店推出的谐音梗鲜花产品深受青睐。同时，“包月鲜花”模式满足消费者定期购花需求，拓展了送货上门的新场景。
电商直播成为鲜花销售的重要渠道。“90后”主播毕茜茜在斗南花卉市场一场直播中售出20万枝鲜花。物流行业的快速发展为鲜花保鲜提供了保障，中通数据显示，母亲节期间每天有200余吨鲜花从昆明空运至北京、上海等城市，全国省会城市基本实现24小时送达。
中国花卉协会报告显示，我国花卉电商零售市场规模已占总体规模的一半以上。
“鲜花经济”助力乡村振兴
新品种培育释放更多消费潜力，拼多多数据显示弗洛伊德、卡布奇诺等品种表现突出。上海市崇明区源怡智慧生态花卉基地推出的新品种超级凤仙、超级天竺葵颇受欢迎。
云南省昆明市晋宁区绿色高效花卉生产示范基地带动村民增收。农户年综合收入可达6万元左右，部分玫瑰品种远销海外。
甘肃临夏市百益亿农国际鲜花港累计吸纳500余人就业，员工月收入约4000元。
国家林草局和农业农村部规划提出，到2035年力争花卉年销售额超过7000亿元，显示“鲜花经济”的广阔前景。
来源：新华网 记者张梦洁、林碧锋、熊轩昂、程楠、马莎
