儿童防晒赛道升温：药企与国货品牌争相入局

哈药三精推新品，55款儿童防晒备案背后的消费新趋势

儿童护肤赛道持续升温，防晒品类成为品牌布局重点。近期，哈药集团三精儿童大药厂接连推出“小鹰安安儿童保湿舒缓防晒乳”与“小鹰乐乐儿童特护物理防晒乳”两款新品并完成备案。与此同时，年销售额达15亿元的国货美妆品牌柳丝木也同步备案“儿童蓓护防晒乳”和“蛋黄油童趣润唇膏”。

今年以来，己出、润本、海龟爸爸、红色小象、薇诺娜宝贝等多家国货儿童护肤品牌共备案55款儿童防晒产品，覆盖基础防护及功能细分需求。儿童防晒正成为科学育儿理念下的“刚需”配置，尤其受到90后、95后“精致父母”的关注。

哈药三精此次推出的两款防晒产品均为SPF30 PA+++，分别主打保湿舒缓与物理防护功能，由科奕美（广州）健康产业有限公司生产。此前，该公司已于2024年6月备案“三精清透倍护儿童防晒霜”，并自年初以来累计完成23款婴童护理产品备案，涵盖水乳霜、洗发水、沐浴露等全品类。

“小鹰安安”“小鹰乐乐”商标已于2024年3月由哈药集团三精儿童大药厂提交注册，涉及日化、医药、医疗器械等多个类别，显示其意在构建儿童护理综合品牌矩阵。依托药企背景，哈药三精有望在原料把控、配方研发和质检标准方面建立专业壁垒。

数据显示，2023至2024年儿童防晒产品注册量近130条，占近十年总量比重超五成。2025年1月1日至8月11日，国货儿童防晒产品新增备案55条，预计全年注册量将持续增长。

当前儿童防晒市场呈现“养肤型防晒”与“分龄防晒”两大升级趋势。多个品牌推出兼具保湿、修护功效的防晒产品，如小鹰安安、薇诺娜宝贝等强调舒缓成分的应用。松达、薇诺娜宝贝等品牌通过添加甘草酸二钾、马齿苋提取物、金盏花与红没药醇等成分，强化晒后修护功能。

分龄策略成为头部品牌突围关键：戴可思针对0-6月龄婴儿推出专用防晒，妙思乐主打12小时长效防护，海龟爸爸则面向12岁以上青少年推出“小光Pro防晒霜”，满足不同年龄段使用场景。

产品形态亦趋于多元，除防晒乳、喷雾外，防晒棒、防晒啫喱等新型态逐步兴起。润本防晒棒在天猫平台销量已突破1万支。无锡戴可思、红色小象、海龟爸爸等企业积极布局，代工企业澳思美单家注册达7款产品。

政策与市场需求双重驱动行业扩容。自2025年起，国家对3岁以下婴幼儿家庭每年发放3600元补贴，三年累计达1.08万元，有望刺激儿童护理等品质消费增长。欧睿预测，2026年中国婴童护理市场规模将接近500亿元，其中护肤品达180亿元。

抖音数据显示，2025年1-5月婴童洗浴品类销售热度同比增长108.9%，洗发水占比69.4%且增速达162.3%。儿童乳液/面霜销售占比达32%，位居榜首；儿童精华水同比增速高达177.3%，成为增长最快品类之一。

市场趋势显示，婴童产品正向“感官+功效”双升级方向发展，消费者关注香气、使用感、成分安全与清洁力。乳液面霜向晒后修护、青少年祛痘等功能延伸，防晒产品强调“清水可卸”以解决清洁痛点，精华水品类则呈现高度集中化竞争格局。

随着功能细分、成分创新与场景适配的深化，儿童护肤正迈向精细化、专业化阶段。品牌需整合产品创新、渠道渗透与用户教育能力，方能在快速增长的市场中占据领先地位。