2024年天猫美妆市场分析：哪些品牌引领增长？
作者/龙菲
编辑/陈金艳
美容护肤赛道：珀莱雅问鼎，国际品牌占主导
2024年，天猫美容护肤赛道总销售额达1050亿元，产品均价为146.56元。
TOP20榜单中，国际品牌占据12席，本土品牌占8席。珀莱雅以50亿+的销售额超越欧莱雅，成为首个50亿级美妆品牌，同比增长6.0%。
门槛提升：15亿成TOP10门槛。 TOP20中，国货品牌增速明显高于国际品牌。儒意以123.9%的同比增长位列榜首。
价格分布： TOP20品牌商品均价多集中于100-500元。可复美均价最高，为320.13元；赫莲娜高达1349.14元。
彩妆赛道：圣罗兰夺冠，卡姿兰领衔国货
2024年天猫彩妆赛道总销售额为334.69亿，产品均价为70.73元。
圣罗兰连续两年登顶，销售额破10亿，同比增长14.7%。卡姿兰位列第二，成为国货第一。毛戈平表现亮眼，从第15名跃升至第五。
高增速品牌： 蜜丝婷、毛戈平和尔木萄分别录得90.2%、61.2%和35.6%的增长。
价格分布： TOP20品牌商品均价主要集中在100-300元。毛戈平均价最高为279.84元，香奈儿和CPB分别以623.25元和513.25元位居高端行列。
迈入存量时代，品牌需寻找确定性增长。未来竞争将更加复杂全面，持续打造增长优势是关键。
