过去一周，跨境电商领域动态频繁，各大平台在规则、物流及费用上均有重要调整，同时全球多地关税政策变化也为行业带来新的挑战与机遇。
一、 平台动向：规则重塑与生态优化
【亚马逊】多项核心政策调整，规范平台生态
1. 物流网络或将独立：亚马逊正考虑终止与美国邮政局（USPS）的长期合同，评估自建覆盖全美物流网络的可能性，以确保配送稳定性。
2. 产品安全召回：因存在起火风险，约21万个在售的INIU品牌移动电源被召回。
3. “变体评论”规则实验：平台近期开展“评论强拆”实验，临时关闭父子变体间的评论共享，导致部分商品评论数锐减，意在打击利用变体积累虚假评价的行为。
4. FBA混仓模式终结：自2026年3月底起，亚马逊将终止FBA混仓模式。新规下，品牌卖家可简化操作，而跟卖者需贴标区分库存，成本与门槛提高，标志着跟卖红利时代落幕。
5. 企业购上线AI工具：面向政企客户推出AI采购助理、支出监测等工具，以提升采购效率与合规性，并优化多国物流结算服务。
【TikTok Shop】全球市场费率与保证金双上调
1. 保证金上调：继东南亚后，美区跨境自运营（POP）商家保证金也于12月15日起从500美元涨至1500美元，已有商家需在2026年1月14日前补缴。
2. 欧盟监管危机缓解：平台已承诺按欧盟《数字服务法案》（DSA）要求整改广告透明度系统，从而避免了潜在的巨额罚款。
3. 欧洲佣金率调整：2026年1月8日起，德国、法国等欧盟五国站点佣金率将从5%上调至9%（部分品类可降至7%）。新卖家完成指定任务可享60天4%的优惠费率。
4. 东南亚推“0元试运营”：为降低门槛，东南亚站为新商家提供最高90天的保证金豁免及账期延长支持。
【阿里巴巴】Lazada提升物流与会员体验
1. 揽收服务升级：官方揽收服务新增中国18个城市，并支持“一件起揽”，大幅提升物流便利性。
2. 会员体系革新：在东南亚推出全新会员计划，权益扩展至全消费链路及Grab、爱奇艺等本地生活服务，向“体验型电商”转型。
【其他平台动态】
· Shopee：越南站上线“自动发货单位分配”功能以降低订单取消率；印尼站将于2026年1月起差异化上调卖家管理费。
· Temu：与比利时邮政深化合作，发展重件物流；近日曾发生大规模系统宕机，影响订单处理。
· 区域平台表现：德国OTTO黑五销售额逆势增长；俄罗斯Ozon黑五期间中国商品订单量激增5倍；沃尔玛电商黑五网一单日成交创纪录，次日达订单暴涨250%。
二、 商家圈：服务商冲刺资本市场
跨境营销服务商米多多已向港交所递交上市申请。财务数据显示，其近年营收保持稳定，但2023年以来处于亏损状态。
三、 政策与数据：全球监管收紧，市场持续增长
1. 关税政策变动：
· 墨西哥：批准对华约1400个税目商品加征关税，税率最高达50%。
· 欧盟：定于2026年7月起，对价值低于150欧元的进口包裹征收每件3欧元固定关税。
· 日本：计划自2026年起取消1万日元以下进口货品免税制度，统一征收10%消费税。
2. 市场数据概览：
· 俄罗斯电商：市场规模5年内增长7.5倍，2024年达12.6万亿卢布，平台主导效应增强。
· 中国外贸：前11个月货物进出口总值同比增长3.6%，民营企业进出口表现活跃。
· 澳大利亚：黑五网一在线消费超15亿美元，运动休闲品类增长显著。
3. 监管立法：
· 越南：通过《电子商务法》，将于2026年7月生效，明确平台对直播电商的监管与数据留存责任。
总结
本周行业动态显示，跨境电商平台正通过上调费用、保证金及优化规则来提升生态质量与合规水平。同时，全球多国通过税收和立法手段加强对跨境贸易的监管。卖家需密切关注这些变化，积极调整运营策略，转向精细化、品牌化发展路径，以应对成本上升与监管趋严的双重挑战。
